第3章 效用论#.pptVIP

第三章 效用论 本章重点 分析消费者行为 推导需求曲线 第一节 效用论概述 边际效用递减规律的内容： 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减规律。设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里，在购买消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。 　　 消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用 企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。所以说，企业行为从广告开始。 　　 消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。例如，同类服装做成不同式样，就成为不同产品，就不会引起边际效用递减。如果是完全相同，则会引起边际效用递减，消费者不会多购买。 　　 边际效用递减原理告诉我们，企业要进行创新，生产不同的产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。 为什么会呈现出边际效用递减规律呢？ （1）基数效用论认为，随着相同消费品的连续增加，从人的心理和生理角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 （2）当一种商品具有多种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，如此等等，商品的边际效用随着其用途重要性的下降而递减。 例题：假设某商品的供求函数如下： D：P = 120 – Q S：P = 30 + 2Q 求该商品的消费者剩余。 第二节 无差异曲线 一、关于偏好的假定 1、所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思。 消费者的偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。 2、序数效用论关于消费者偏好的三个假定： 　（1）偏好的完全性：即对不同的商品组合可以进行比较和排列。 （2）偏好的可传递性：即对不同的商品组合的偏好可以进行传递。 （3）偏好的非饱和性：即当两个组合的区别仅在于其中一种商品的数量不同，则更偏好含有该种商品数量较多的那个商品组合。 二、无差异曲线及其特点 1、含义： 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说，它是用来表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。 为什么无差异曲线是凸向原点的呢? 这取决于商品的边际替代率递减的规律。 商品的边际替代率递减规律是指：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 原因分析：随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多这种商品的愿望就会递减，从而他为了获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少。 由于商品的边际替代率是无差异曲线的斜率的绝对值，根据边际替代率递减，可知无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，故它凸向原点。 第三节　　预算线 一、预算线的含义 　预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 假定：以Ｉ表示消费者的既定收入，以Ｐ１和Ｐ２分别表示商品１和商品２的价格，以Ｘ１和Ｘ２分别表示商品１和商品２的数量，则预算等式为：　 Ｐ１Ｘ１＋Ｐ２Ｘ２＝Ｉ 或：Ｘ２＝?（Ｐ１／Ｐ２）Ｘ１＋Ｉ／Ｐ２ 第四节　　消费者的均衡 第五节 价格变化和收入变化对消费者均