《卓越廣告大师》.doc

《卓越广告大师》摘要 改变,??还是被改变 玛丽·特里萨·雷尼(Mary Teresa Rainey)? 扬雅广告公司执行总裁 客户更需要的是这样的一群精英——他们有着更深刻的洞察力，更多的创造力，能将品牌的内涵和潜质真正挖掘出来。而这也正是现在广告公司所寻求的——任何想法。创意都不应只停留在单纯的广告设计方案上。 重整旗鼓 埃里克·罗森克兰茨(Eric Rosenkranz)? Grey Global Group公司总裁兼亚太区首席执行官 真正创造品牌的人是用户。品牌被创立的实际过程是这样的：首先，客户在其产品中蕴涵了某种品牌思想；然后，广告公司再用一种广告语言和广告形象进行创意和表述，最后，用户将自己的价值观和看法融入进去。 广告业的未来：巧妙出击乐观其成 鲍勃·布伦南(Bob Brennan)? Leo Burnett Worldwide公司总裁 你必须懂得你的用户,??理解他们的行为举止；你必须能找到联系他们的佳径，更好地与其进行相互间的交流。之后，你要开动脑筋来进行创意，这种创意必须是市场上从未有过的，是绝无仅有的。只有这样，它才会从众多的品牌中脱颖而出，在品牌竞争中大获全胜。 让你的队伍走向辉煌 戴维·贝尔(David Bell) Interpublic Group公司副主席 要想成为这个行业的领导者，你必须要热爱创新的整个过程。情感和激情也是必不可少的。最后，你的公司要想成功还需要一个关键因素——有效的组织能力。 如太阳般思考：让你的品牌成为爱的标志 提姆·洛夫(Tim Love) 盛世长城公司管理合伙人 用户对任何品牌最基本的要求还是要达到性能方面的硬性指标。在对品牌尝试着进行感情加工之前,要保证产品的性能合用户之意，是他们正在寻找的，正在期盼的。 博闻强记 保罗·西蒙斯(Paul Simons) Ogilvy Mather UK主席兼首席执行官 成为领导者需要多种综合素质，果断是其中之一。重要的是你要真正爱上这一行。另一个比较重要的是投入。这并不是一种朝九晚五的常规行业，你必须要对周围的事物非常敏锐。最后，你要坚持你所确信的，这一点最终可以判断你是否成熟了。 广告为人所爱的秘诀：创意 艾伦·卡尔特(Alan Kalter) Doner公司主席兼首席执行官 如果你是第一个吃螃蟹的人。那么你可以制造出头条新闻,引起大家的谈兴。但对客户来说，这头条新闻的荣誉不会给他们带来实际的价值。也许不断地进行测试，并从中发现适合你的才是上策。 用户就是上帝 艾伦·舒尔茨(Alan Schultz) 瓦拉西斯公司主席.??总裁兼首席执行官 你可以去追求你的最佳创意，你可以去哗众取宠，让人们注意到你的产品，你可以让人们来明晰你的承诺，了解你品牌所要代表的形象。?但如果所有的这些都没能使你的产品多卖出一些，那一切都是徒劳。 洞察客户心理 布伦丹·赖安(Brendan Ryan) FCB Worldwide公司首席执行官 你需要了解客户的业务，做到和他们—样熟悉。你需要让客户明白，他们的业绩与你休戚相关。在取得一定的信任之后，你还要再接再厉，要能够为他们销出商品。 网络时代的景观 戴维·肯尼(David Kenny) Digitas公司主席兼首席执行官 营销的“阴面”与技术的“阳面”，必须要合二为一。两个方面的长足发展都很必要，不可偏废其一。很多人对这不同性质的两面能够共存于多数公司内，表示怀疑。但只要看看发展至今的有名望的公司，你就会发现，?这些公司无论在营销方面还是在技术方面，都为人称道。 改变，还是被改变玛丽·特里萨·雷尼（Mary Teresa Rainey）扬雅广告公司执行总裁广告业的乐趣所在我个人认为，广告业是一个颇激动人心的行业，因为与我们打交道的公司和企业五花八门。也许很长一段时间我都会在同一个地方工作，但每一天我要思考的问题却千差万别，涉及不同的行业、部门，从电信业到牙膏零售业无所不及。与处在不同成长阶段的各种企业和公司打交道，确实能给人无穷的趣味。信不信由你，无论在这行呆多久，都不会遇到两个完全一样的问题。因此，这里总是充满着新奇与挑战。另外，让人欢欣鼓舞的是：一些产品因你而焕然一新且销售收入倍增。你对市场很有洞察力，于是你为你的品牌赋予了新的理念；你对品牌有独到的见解，于是你以一种新的方式来设计你的品牌。这些都让人很有成就感。正是这种能力，或者称之为力量，影响着公司的发展方向，并将其带向成功，它所带来的回报是丰硕的。广告业中的一些变化20世纪90年代，在最后一次经济衰退期，广告业中懒散和自满的不良风气被一扫而光。进入新世纪以后，很多中小型企业的内部发生了很大变化。它们更注重核心产品的生产，并且能对产品进行更有成效的包装，然后将其推向市场。在此之前广告活动被封装在一个黑匣子里，并受到尖锐的批判。人们认为它只是对