《網络广告现状与发展趋势研究》开题报告.doc

目 录 一、 引言 3 1.1 课题背景 3 1.2 课题意义 3 1.3 课题目的 3 1.4 国内外现状 3 二、 研究的主要内容 4 三、 拟解决的主要问题 4 四、 研究过程中可能遇到的问题及解决办法 4 五、 毕业设计论文进度计划 5 六、 参考文献 5 七、 指导教师意见 6 引言 课题背景 网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆。同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向。未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，是网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用。这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止08年年底，达到了2.98亿。这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放。 课题意义 通过分析网络广告的现状，及对其将来的发展趋势进行研究，能对网络广告形成更加清晰直观的认识。通过对网络广告的分析课题的研究，也能加强自我学习和阅读的能力，也加深了网络广告的意义，明确了网络广告对广告商和企业的重要性。同时，课题研究出的有关网络广告的各项分析将会对网络广告的状况有着更加直观的了解，对优化网络环境，增强网络广告质量有着建设性帮助。 课题目的 通过对这个课题的研究，使得本人对网络广告有了清晰直观的理解。通过大量的文献翻阅以及辅导老师的细心帮助，根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究。 国内外现状 1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，网络广告业规模占广告业总规模比重从1998年的0.1%急速扩充到2004年的1.5%.〔1〕 　　中国网络广告市场特征有：1市场增长迅速，主要门户网站优势明显 。从1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。据里昂证券发布的分析报告指出，在2004年网络广告市场上，新浪、搜狐和网易中国三大门户网站控制了64%的份额。2关键词搜索成为网络广告新的增长点，不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。 我国的网络广告的现状与国外差距大，市场发展潜力大。中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau （IAB））2005年4月28日发布的数据显示，2004年美国互联网广告市场增长33%，广告收入达到创纪录的96亿美元。这一金额是中国网络广告收入的几十倍。 网络广告的新宠搜索引擎领域，根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2004年中国企业搜索营销研究报告》显示，2004年中国搜索引擎市场整体规模已经达到8.4亿元，未来几年还将保持60%～70%的增长速度。而到2006年将达到23亿元。尽管如此，与2004年美国搜索引擎市场的40亿美元相比较，仍然有着巨大的差距。 研究的主要内容 通过网络广告相关术语和工具，对国内外网络广告的分类与分析从而对其发展趋势进行研究，根据网络广告的分类结果分析并制定出提高网络广告质量，并进行趋势预测。 拟解决的主要问题 网络广告现状的分析，目前网络广告的质量，对网络广告的发展趋势的研究。 研究过程中可能遇到的问题及解决办法 首先，对国内外网络现状进行分析，对网络广告抽取的方法及分析入门。具体分析研究还存在许多问题和困惑；其次，对网络广告的分类发布形式认识度都不够。通过翻阅大量书籍，并通过互联网搜索出大量资料，积极和导师沟通。相信通过自己努力能克服难题。 毕业设计论文进度计划 序号 起止日期 任务 提交阶段成果 备注 1 11.22 —11.27 毕业论文选题 确定选题和指导教师 2 11.27 — 12.25 根据任务书要求查找相关文献