(中国的健身行业市场分析.docxVIP

  1. 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
(中国的健身行业市场分析

中国的健身行业市场分析中国的健身行业起源于20世纪80年代,到现在已经走过了20多个年头,特别是改革开放以后,随着人民生活水平的提高和全民健身计划的倡导,以及2008北京奥运会的举办,中国人的健身意识得到了很大的提高。此外,由于城市生活节奏加快,工作压力的加大,许多收入较高的年轻白领也加入了健身的行列,在写字楼、居民区附近,各种健身俱乐部星罗棋布,什么牌子的都有,国外的LifeFitness、Precor、Nautilus以及StarTrac,国内的更是数不胜数,好家庭健,英派斯健身,万年青,舒华, 澳瑞特。其实中国健身行业是一个发展中的小行业,受不成熟市场影响很大,过去十年和未来十年都面临还能大挑战。仅以中国销量第一的电动跑步机为例,国内销量占全部健身器材销量的70%左右,但数量仅仅是美国市场销量的1/6,但在13亿人口的大国,为什么在次会出现如此大的差异?中国健身器材行业在迅速发展的同时,一些问题也日益显露出来。特别是在国际市场缺乏知名品牌,产品附加值较低,同时,与国际先进水平相比,中国不少生产企业还处在仿制生产阶段,产品研发和技术创新能力不足。在消费领域,与欧美等发达国家相比,健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。2005年1-12月,中国体育用品工业企业实现累计工业总产值41,297,650千元,比2004年增长29%;实现累计产品销售收入40,784,927千元,比2004年增长30.29%;实现累计利润总额1,539,813千元,比2004年同期增长了44.94%。2006年1-12月,中国体育用品工业企业实现累计工业总产值51,537,399千元,比2005年同期增长24.61%;实现累计产品销售收入49,740,392千元,比2005年同期增长24.2%;实现累计利润总额1,821,317千元,比2005年同期增长18.62%。相关分析:健身市场发展状况 健身行业研究2007年1-5月,中国体育用品工业企业实现累计工业总产值22,429,326千元,比2006年同期增长14.13%;实现累计产品销售收入21,283,642千元,比2006年同期增长15.69%;实现累计利润总额693,157千元。中国健身产业为什么在全民健身和国外市场的引导下,仍然如此低迷?主要原因主要有三点:一,行业缺乏灵魂健身器材行业是类似于传统的机械制造和轻工业器材其销售方式也很有限制,仅仅为了单纯的利润为起点,并不能产生很大的口碑效应。健身器材价格也非常混乱,由于缺乏统一透明的价格体系,一些经营者增加了很多不必要的成本,他们又不得不把压力转嫁到消费者身上,因此,健身器材市场经历了一段混沌期。那时一台跑步机可以卖到16万,这还是7折后的价格,而实际上3折就应该可以买到。从某种意义上讲,健身行业最初的状况是卖方‘蒙’着卖,买方也是‘蒙’着买。在各省大城市的健身机构,也只去购买昂贵的欧美器材,也不愿意去考虑国内价格低廉的品牌,而对于低端消费者也收到用户的青睐,来自于原材料的成本和人力成本。其产品效应遵守业内的“二八法则”,即用户平时用到的80%的功能是由产品20%的性能提供的,另外80%的性能只提供20%的功能,显然性能和功能成了“两家人”。不过欧美国家的用户却是对中国如此廉价实用的产品赞叹不已。中国健身器材的利润值接近于8%,欧美健身器材远销到中国,利润为40%,但是就是在这利润差距相差5倍的情况下,国内产品却遭到如此尴尬的境地,确实需要我们的反思。二,企业缺乏激情各企业规模小,联合竞争力不强,新兴企业习惯于政府引导,政策支持,要想生存,必须打着政府的旗号加上出口加工的牌子,想独立运作一个品牌,走出中国是比较艰难的,再加上政策的不平衡性和信息以及管理的不到位也大大限制了这一行业的发展。从单纯的产业链角度来看,健身器材行业分为品牌,生产,销售三大环节。品牌是一个产品发展的关键,也是处在整个产业链的上游,目前仍被欧美几大著名生产厂商所控制,生产则是需要大量的廉价劳动力以及生产能力,这样,中国就成了世界上健身器材的制造大国,因此这样中国健身行业中企业处于产业链的下游以代工生产为主,无法树立自己的品牌。全球跑步机出现了60%“厦门造”的口号。相关分析:健身市场发展状况 健身行业研究以OEM生存的企业就更是注重成本,健身器材最主要的原材料来自于刚才成本比率接近80%左右,由于世界能源的缺乏,外购大幅涨价钢材成本也自然有涨无跌,健身器材成本也随之拉伸这种模式一直处于产业链最低端,很难获得高利润。相关企业认识到:健身器材用户是做一个,少一个。这样健身器材的价格一直居高不下。当然,中国也有少量健身器材企业以OBM方式运作,但也不是很单纯的如国外著名健身器材厂家那样,自己也做一些代工,顺便打造自己的品牌,如好家庭,英派斯,出口到国外也只能

文档评论(0)

lunwen1978 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档