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列那干红，为快乐而生 基本背景 列那干红，作为新晋葡萄酒企业的全新葡萄酒品牌，在市场上全无品牌知名度、渠道建设几乎为零。 中国的葡萄酒行业，长城、张裕、王朝基本形成寡头垄断格局。而几乎所有红酒品牌的广告诉求，都与品味、产地、历史相关联。 品牌战略创新 质疑：红酒 = 品味？ 2005年 如何让一个地产项目充满东方人文的意境？ 东方人居智慧的演绎 我们喜欢 案例二：方圆品牌与项目整合 方圆品牌策略和品牌资产指引 方圆 品牌定位 我们的性格 我们的 使命 对股东 对社会 对大众 实现细水长流式的 稳定的资本增值回报。 研究和吸纳东方文化精神，推动现代东方建筑文化的发展和现代东方居住文化的发展。 创造现代的空间体验，传承东方居住文化 智欲圆而行欲方 东方人居智慧 我们的 品牌价值观 我们的 品牌核心价值主张 建筑上：传承东方的人本主义精神 务实 感官 境界 意象 我们的 产品特征 诚信 礼貌 仁爱 尊重 负责任 创新 传承东方文化精髓 对员工 在东方宽容、谦和、彼此尊重的工作环境下，每个人能发挥得更好。 现代东方建筑与生活的研发商 品牌策略 视觉表达 展望语 10 我们喜欢 用创新的力量帮助企业解决成长过程中的各种问题 继而成就用常规方法无法成就的商业奇迹 让大家都喜欢 谢谢！ 蓝色创意[上海] 上海蓝色创意广告有限公司 Add:上海肇嘉浜路1065号 飞雕国际大厦904?a905 PC:200030 Tel:021 蓝色创意[广州] 蓝色创意广告有限公司 蓝色创意跨界创意实验室 A:广州先烈中路69号东山广场21层 PC:510095 T:020蓝色创意[北京] 蓝色创意群品牌顾问公司 Add:北京朝阳区建国路郎家园8号 尚8创意公园A309 PC:100022 Tel:010 未经 蓝色创意 书面许可，不得以任何方式在任何地区以任何形式 用于商业应用 All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrieval system without written permission from BLUE Creative Co. 2009星河湾在两个层面的奇迹： 从数字看：三地四盘一百三十亿令人吃惊的销售业绩！ 更深层看：超强赢利能力与产品溢价能力证明，这一年星河湾品牌获得了一次空前大跃升。 （请注意取得上述成绩的市场环境背景） 星河湾的品牌价值被一次又一次证明： 2009.8.8 上海浦东星河湾6小时销售40亿，如果没有品牌号召力你能够想象吗？ 2009.9.26 广州星河湾海怡半岛首次实现非现楼销售日销10.9亿，除了产品的吸引力还有什么？ 2009年开始星河湾最值得自豪的地方： 产品的强大吸引力：无可挑剔+无法复制 品牌的广泛影响力：行业地位+社会影响 产品与品牌终于开始了齐头并进的愉快旅程！ 十年，我们为星河湾品牌曾经做过什么？ （三大重要战略） 2004年始创并高举的“品质地产”大旗： 品质地产，从喧嚣一时的概念地产、人文地产中脱颖而出，代表了南派地产的价值追求，是对星河湾长期开发实践的精确概括。品质地产，也是星河湾品牌战略层面的第一个值得纪念的里程碑。 2006年归纳提出 “舍得用心创新”品牌理念： 舍得。用心。创新。自此成为星河湾地产上下全员共同遵守的基本价值与行为准则，成为行业认识星河湾的一个共识，成为市场认可星河湾的理由，成为星河湾屡屡逆市成功的六字真言。 2008年开始建设 “生活事业修为”价值平台： 从这时起，星河湾已超越了所有竞争对手的竞争层面，跳出“产品营销”“价格营销”的套路和怪圈，明确自己“价值营销”“跨界营销”的思路，专注于高端人群的圈层建设。于是，星河湾对消费群的价值已不再只是高品质的生活居所！ 目标人群愿意为之付费的三大价值 生活 修为 事业 星河湾 三重价值 星河湾地产副总裁梁上燕女士会上发言，与巴黎宝藏设计师、MARCHAK总裁等各界名流合影 2009年开行业先河的《中国星河湾大会》： 2009年9月25日晚开始的第一届《中国星河湾大会》以“邻居朋友伙伴”为主题，是中国地产行业第一次举办针对高端人群的、如此大规模的、有极大吸引力的人文文化聚会