(保健品包装设计分析.docVIP

产品包装设计浅析 ——以龙珍牌杞珍片为例 摘要 现代设计日益突破寻找创意来源的范围，设计师既可以在设计中模拟，也可以从自然界、生活、时代中吸取色彩灵感，运用到设计实践中去。 论文以“龙珍”牌杞珍片的包装设计为例，从包装设计的视觉语言、结构、材料、生态等角度出发，分析了“龙珍”牌杞珍片包装设计的合理设计尺度，更有利于解决商品包装中存在的不合理现象，最大程度的满足、方便消费者，提高商品的销售量。 关键词：包装设计；设计尺度；保健品 Abstract Modern design increasingly breakthrough looking for a creative source of scope, stylist can design simulation, also can from nature, life, times lessons in colour inspiration, using a design practice. Taking LongZhen brand qi Jane slice of packaging design, for example, from the packaging design of visual language, structure, material, ecological Angle, such as analysis of the LongZhen brand qi Jane piece of packaging design reasonable design scale, is more advantageous to solve commodity packaging exists in the unreasonable phenomena, the greatest degree of satisfaction, convenient consumers, enhancing product sales. Keywords: packaging design, Design scale, health 引言 在当今设计领域，对保健用品的包装设计的研究还不成熟，没有形成体系，专家、学者的专题性研究虽然较多，但都是以小论文形式占绝大多数，并没有成熟完整的体系研究。本课题希望通过查找、实践调查数据、大量的文献阅读及实践设计，希望能对保健品的包装设计能有新的突破。 1、包装设计基本理论 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 (1)外形要素。外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 (2)构图要素。构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 (3)材料要素。材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。 2、商品包装设计分析 2.1色彩设计尺度 (l)色彩注目性设计尺度。色彩的注目性是由色彩的明度、纯度以及色相间的合理搭配所决定的，色彩发挥了特性，才能引起消费者的注意，从众多色彩中脱颖而出，具有醒目的色彩效果和能显彩的注目性。纯度、明度、色相是色彩出现千变万化色调的基本要素。 (2)色彩人文性设计尺度。色彩除了对知觉生理与心理感知外，也有着浓厚的人文性感知。在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥，节日礼品包装上色彩多用红色。 2.2图形设计尺度 (l)图形表达准确，符合产品属性。图形效果的优劣取决于该图形是否能够直接并恰当地传达出品牌个性和具体产品特征。 (2)艺术形式时尚，符合消费心理。图形的设计要全面考虑消费者的各种因素，了解和掌握消费者的爱好和忌讳，力求产生积极、健康的心理作用。同时还应把握图形的地域性尺度、民族性尺度、习俗尺度、文化背景尺度及