可口可樂策划方案.docVIP

指导老师：张广玲 参赛小组：商学院2001级会计二班 小组分工：市场分析 ： 梁素萍 产品研发：赵烁 梁素萍 广告策划：陈蔚 江莉 促销策划：余唐健 目录 前言 …………………………………………………… 1 第一篇 市场分析 ………………………………………………… 2 一、整体市场状况 ……………………………………………… 2 二、市场细分 …………………………………………………… 3 三、目标市场的选择 ……………………………………………… 5 四、目标市场营销策略的选择 ………………………………… 5 产品研发 ………………………………………………… 8 产品设计 ………………………………………………… 8 产品介绍 …………………………………………… 8 包装设计 …………………………………………… 8 产品定价 …………………………………………… 8 品牌战略 ………………………………………………… 8 第三篇 市场推广 ………………………………………………… 11 一、广告策略 ………………………………………………… 11 （一）广告理念 …………………………………