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新媒体环境下我国红色文化产业发展的对策研究 　　摘要：传承红色文化经典，发展壮大红色文化产业是新时期我国文化事业建设的重要内容和助推力。红色文化蕴含着丰富的精神资源和物质资源，为培育和构建红色文化产业奠定了坚实的基础。面对现代新媒体技术所培育的多元文化思维和文化产品带来的冲击与挑战，我们必须认识现状，有效利用新媒体技术，建立宣传平台，创新产业发展模式，深入挖掘产业资源，加大市场开发力度，实现我国红色文化产业的强力崛起。 　　关键词：新媒体；红色文化；红色文化产业；路径 　　建设社会主义文化事业是我国党和政府的一贯政策。红色文化作为我国社会主义文化的重要组成部分，是我国文化建设的题中应有之义。它不仅包括革命战争年代所形成的文化内容，也涵盖了新中国建立以来尤其是改革开放以来所形成的文化内含，发展壮大红色文化产业是增强我国文化整体实力和竞争力，实现国家富强、民族复兴的必由之路。 　　一、内涵界定：红色文化与红色文化产业 　　对于红色文化的内涵，学术界尚未形成统一的表述。有的学者认为，红色文化就是广大人民群众在中国共产党的领导下，党和人民群众从党与人民军队的创建到土地革命、红军长征、解放战争各个时期所留下的足迹以及所取得的伟大功绩，以及在取得伟大功绩过程中涌现出来的先进人物的伟大人格、革命事迹和崇高精神。①有的学者认为，红色文化有广义和狭义之分，广义上的红色文化是指世界社会主义和共产主义运动整个历史进程中形成发展的人类进步文明的总和。而狭义上的红色文化是指在中国共产党领导下人民进行的革命和建设进程中形成发展的，以社会主义和共产主义为指向的，把马克思列宁主义与中国实际相结合，兼收并蓄古今中外的优秀文化成果而形成的文明总和。②还有学者则分别从红色文化的资源价值、历史阶段特征等层面进行了阐释。 　　作为一种重要的文化资源，红色文化包含着其物质载体和精神指向两个层面。红色文化的物质载体，包括革命文物、文献、纪念地、会议遗址、革命领袖故居等物质产品；而红色文化的精神指向主要指体现在红色文化实物基础之上的革命精神、革命传统、革命信仰及其在革命年代的政治、经济、文化思想形态、规章制度等③，这些为培育和构建红色文化产业奠定了丰富的物质和精神基础。概括可知，红色文化产业就是以弘扬共产党的优良传统，开发整合红色文化资源，建设红色文化产业品牌，促进红色文化产业化发展，传播主流价值观，以“传承红色文化，推进民族复兴”为宗旨，推动红色文化可持续、健康发展的具有社会主义文化中国特色的文化产业形态。④ 　　二、新媒体环境下红色文化产业发展的突出问题 　　（一）多元文化思维冲击，产业竞争力较弱 　　改革开放以来，随着西方文化的逐步进入，尤其是网络等新媒体的兴起，红色文化被淡化，红色文化资源没有得到系统、有效的发掘，红色文化产业的发展受到了严重的制约。以西方快餐文化、消费文化为代表的文化思维，倡导的是与红色文化精神内涵截 然相反的享乐主义、个人为上、金钱万能等精神理念，冲击了红色文化的社会认同，削弱了红色文化产业发展的市场竞争力。 　　（二）产业创新能力较低，可持续发展能力不足 　　当前，一些地区在开发利用红色文化资源的过程中，忽视了对产业创新能力提升的研究，同时将红色文化与中国传统优秀文化人为地割裂开来；以追逐经济利益最大化替代了红色文化传播知识、传递理想、传承文明的时代内涵。其次，由于红色文化产业发展时间较短，且有着深刻的时代背景和政治内涵，在获得国际认同、品牌推广方面存在着现实的困境，阻碍了社会、企业和个人资本、技术的投入，文化产业价值市场化占有率较低，可持续发展能力不足。 　　三、新媒体环境下红色文化产业的路径选择 　　（一）努力搭建宣传平台，提升产业竞争力 　　在现代市场经济与多元文化交错发展的时代背景下，红色文化产业的发展首先要占领思想和舆论阵地，通过搭建有效宣传平台，向人们展现红色文化所蕴涵的精神实质，以推动主流文化传播。政府要充分研究新媒体技术下文化传播规律和特点，从宏观与微观两个层面建立红色文化传播策略和传播体系。 　　文化产业竞争力的提升作为提高综合国力的重要组成部分，正受到各国政府的重视。一些学者提出中国红色文化产业竞争力的评价体系应由红色文化产业核心竞争力和基础竞争力两部分构成。其中，红色文化产业核心竞争力包括整体创新能力、市场拓展能力、成本控制能力、可持续发展能力和争取国际认同的能力；红色文化产业基础竞争力则包括红色文化资源竞争力、政府要素竞争力和产业基础竞争力。⑤因此，红色文化产业竞争力的有效提升必须深入把握好其丰富的内涵和主要构成要素，做到全面和有针对性的结合。 　　（二）壮大产业发展实力，增强产业创新水平 　　红色文化产业作为一项新兴产业，需要国家和政府提供一系列的政策和资金支持，以逐步壮大文化