中國奢侈品的消费行为研究.docVIP

目 录 摘 要....................................................4 关键词...................................................4 引 言....................................................4 一、中国奢侈品消费的理论背景分析.................4 （一）中国奢侈品及消费背景.......................4 1．奢侈品的定义..........................................5 2．奢侈品的分类..........................................5 二、中国奢侈品的消费市场现状分析.................5 （一）中国奢侈品消费市场的变化...................5 （二）中国奢侈品消费市场现状.................. ..6 三、中国购买奢侈品消费行为分析...........................7 （一）中国购买奢侈品消费人群的心理分析..................7 1．情绪性的消费心理.................. ..................7 2．非理性的消费心理.................. ..................8 （二）中国购买奢侈品消费的动机分析......................8 1．客观原因............................................. 8 1）历史原因...........................................8 2）观念原因...........................................9 2．主观原因..............................................9 1）“面子消费”、“关系消费”行为下的奢侈品消费动机取向..9 2) 个人奢侈品消费行为下奢侈品消费动机取向.............10 (三) 中国购买奢侈品消费的特征分析.......................10 四、奢侈品消费对中国经济的影响...........................11 （一）奢侈品消费对社会经济的积极作用......................11 （二）奢侈品消费对社会经济的消极作用.....................12 五、引导我们对奢侈品消费的合理化对策................ ....13 结 论................................................... 14 参考文献.................... ........................... 15 ABSTRACT.................... ........................... 16 致 谢.................... .............................. 17 中国转型时期奢侈品的消费行为研究 摘 要：随着经济发展和消费市场的日趋成熟, 奢侈消费越来越为大众瞩目。结合中国奢侈品消费的情况,本研究把研究客体定为中国转型时期奢侈品。通过分析并研究发现,中国转型时期在消费奢侈品时具有理性成分,消费者通过奢侈品的消费可以满足自身更高层次的需要,一是更好的质量可以带来更舒适的感受,二是可以更好地与社会融合并体现自己的社会价值,获得人际效应。同时由于受到自身知识和能力不足以及非理性因素的影响,消费的理性只能是有限理性,也具有非理性成分。 本研究在上述分析的基础上提出了非理性与理性的奢侈品的消费行为的分析,以及消费奢侈品升温的原因,给出中国奢侈品消费市场的现状分析,并讨论奢侈品消费行为对中国的影响, 最后给出相关结论并引导人们正确消费的合理化建议。 关键词：奢侈品消费 现状分析 消费行为 消费心理 一 引 言 　 改革开放初期,在计划经济模式下,中国社会生产力水平总体较低,社会成员普遍贫穷,“让一部分人先富起来”“先富带后富”“逐步达到共同富裕”成为推动改革开放的时代强音。中国转型期间奢侈品消费的发展正进入一个全新的阶段,“中国的奢侈品消费者”人群已经超过总人口的10%,并且还在迅速的增长中。未来10年,中国的奢侈品市场规模将位居世界前列,迅速富起来的中国人正在