品牌管理需要戰略思考和科学管理.docVIP

??? 在全球一体化的环境下，中国品牌要保持持久的竞争力，打造品牌的国际竞争力是其中非常重要的一环。“这是中国企业界面临的一个战略性课题”，中国人民大学经济学院刘元春院长在接受采访时表示。　　2012第二届中国品牌力指数（C-BPI）调查结果显示，本土品牌成长迅速，挑战国际品牌的能力不断增强。在2011年和2012年都调查的105个行业中，今年有18个新晋行业领先品牌，其中有4个是本土品牌取代了国际品牌而成为行业冠军。本土品牌“制造”优势明显，但营销和研发能力亟待提高。　　北京大学国家发展研究院张黎教授指出，企业要树立从战略层面考虑品牌管理的思想，制定长期品牌化经营计划，并通过品牌管理体系来保障对消费者诉求变化的洞察和理解。具体请参考MBA巴巴。　　C-BPI在帮助企业提升品牌管理上发挥着越来越重要的作用　　作为与国际接轨、国内新创的品牌价值测定模式，C-BPI是在中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的连续研究。通过C-BPI指数发布，帮助各界了解行业品牌竞争力，确定各品牌在行业内所处的位置，引导企业建立品牌战略管理体系，最终实现品牌力提升，促进产业升级。　　C-BPI于2011首次发布，至今发布了两次，目前其调查区域覆盖全国30个城市，调查对象为15岁到60岁之间的常住居民，总样本数量为13500个；调查所覆盖行业达到152个，