商業营销策划案.doc

市场竞争越来越激烈，营销策划越来越关键，企业越来越困惑： 怎样才能有效使用广告资金？ 怎样才能小投入大产出，四两拨千斤？…… 怎样才能找到优秀的策划人才，策划出一流的营销方案？ …… 必须借助外来智慧与经验才能解决，可是： 销售员只关心他的眼前利益； 广告公司怂恿你在媒介上大量投入资金； 策划大师说服你购买“金点子”，一套方案动则几十万、上百万； …… 在这里你不用，只需少少的财富值就可了。 你能找到你要的。 一、企划导语 保健品属于感性保健品非药品。药品重在疗效，在于结果，是理性的；而保健品的作用是潜在的，据调查反映，消费者吃保健品，效果并不如宣传的那样明显，因此得出，保健品是感性的！　 与其说是买健康，不如说是买感觉 按理论，保健品的目标群应是亚健康状态的人，由亚健康到健康，并没明显界线，消费者吃保健品更多的是心理安慰（当然，相当多的保健品有一定的功效），吃保健品其实就是追求一种感觉！ 女人比男人更感性 男人是理性的，男人相对稳重，沉着，遇事更善于思考；而女人则不同，女人相信自己的感觉，喜欢新鲜，追求个性，追逐潮流。 选择的余地越大，变的机会就越多，女性对品牌的忠诚度值得怀疑。这恰好给稍晚上市的宝力维提供了大好商机！ 看得见的美丽与看不见的健康 对于女人，追求美是永恒的话题。为了身段苗条迷人，女人把健康统统抛于脑后，宁愿一个月不沾半点米。宝力维要打动女人的心，必须重视