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“佳洁士”牙膏 广告策划方案 班 级：11市场营销(2)班 执笔者：卢玲燕 完成日期：2012年6月15日  “佳洁士”牙膏广告策划方案 一、前期准备 （一)广告环境分析 随着人们生活水平的不断提高，各种各样的美食相继问世，不断挑逗人们的味蕾。就在这些美食的层出不穷的时代，人们的牙齿每天接受着各种滋味的考验。牙齿的健康也成为人们不断注意的健康问题。 2、各种牙膏广告的在电视荧屏上相继出现，恋人之间对牙齿相互的关心，家人之间对牙齿的互相关心。不仅表现出人们对所爱的人的关心，也促使人们对牙齿的健康越来越重视。 消费者分析 “佳洁士”牙膏的消费群体主要是家庭主妇和单身的年轻人。 家人的健康就是对家庭主妇的肯定。她们有一定的经济条件，又有对丈夫、孩子的健康负责的义务。功效是她们最重视的环节，她们有足够的时间和购买力，只要给她们一个购买的动机，也就是“佳洁士”牙膏所具有的特性，即可以促成销售。 大学生作为一个不断增强，也在备受关注的群体。他们拥有不断接受新事物的能力，却在经济上受到不同程度制约。经济、实用是他们购物的准则。突出个性和品位，又体现出大学生对时尚的追求。但经济上的有限是制约了大学生的购买行为。 3、在选择牙膏时，大多数人对“佳洁士”牙膏，“高露洁”牙膏等知名牙膏品牌比较信赖。更注重牙膏的实用性。所以，牙膏的知名度和美誉度对消费者很重要，给消费者的印象非常重要。 4、不同年龄段的消费者对牙膏的需求是不一样的。对于有蛀牙的儿童，“佳洁士”牙膏推出了“佳洁士防蛀”牙膏；对于年轻气盛的青少年，推出“佳洁士茶爽”牙膏；对于牙齿暗黄的消费者，推出“佳洁士盐白”牙膏。让各个年龄段，不同症状的消费者有针对性的选择。 产品分析 本次广告主要是宣传“佳洁士”牙膏。 功效：产品功效是消费者首先关注的问题，佳洁土牙膏含茶叶精华和除菌素,可以有效去除口腔异味,并抑制引起口腔异味的细菌,从根本上着手,持久清新口气。它的特别茉莉茶香更带来回味悠长和怡人芬芳,令刷牙一刻变得享受满足。 以“佳洁士”牙膏清新口气作为广告的宣传重点，主题是“清新口气，让你我更亲近”。 九、广告创意 海报宣传： 海报宣传讲述的是，一家三口在炎热的夏季，使用了佳洁士茶爽牙膏后，露出了甜美的笑容，自然清新。洁白的牙齿，灿烂的笑容，给人们带来夏日的凉爽。如图1所示： 图1：佳洁士牙膏海报 广播宣传: （二）视频广告：一个灯火通明的夜晚，和朋友一起分享各类美食，欢乐地歌唱。第二天早上醒来，疲惫的身体，无精打采的脸庞，来到洗手间，拿起“佳洁士”牙膏，立刻感觉头脑清醒，精神百倍。轻松地出现在公司门口，女同事投来羡慕的目光。广告语：佳洁士牙膏，让年轻人更亲近！ 十、广告媒介 本小组通过广播、宣传单、拉横幅、海报等来进行广告宣传。 十一、广告预算 序号 项目 单价（元） 数量（张） 合计（元） 1 海报 15 4 60 2 广播 100 3 视频 300 4 其他杂费 100 5 总计 660 十二、广告实施策略 十三、广告效果评估 因为佳洁士本身就具有较高的知名度和美誉度，加上这次我们的大力宣传，发放了许多宣传单和张贴了许多海报。给学生和老师留下了很深的印象。所以本次活动的预期会比较理想。 江阴职业技术学院管理系市场营销专业实训 广播宣传词 有首歌这样唱： 爱上LEMON TEA（柠檬茶）爱上你多么喜欢这样和你在一起空气因为你清新甜蜜你我紧紧拥抱 一起呼吸这一刻初恋滋味 永在我心里它多清新 无限亲近原来爱情真的可以永远年轻每一天更爱你这正是茶爽LEMON TEA