论创意文化产业与媒介的关系[精选].doc

论创意文化产业与媒介的关系 摘要：知识经济发展的今天，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。创意文化产业作为文化的一部分其重要性是我们不能忽视的。而媒介作为人们生活中无孔不入的组成部分，正在以难以想象的力量构建着人们的生活，同时也构成创意文化产业中重要组成部分。创意与媒介像是数学中的交集，很大程度上是包含和被包含的关系，那么两者必然交互为用，你中有我，我中有你。 关键词：创意文化产业 媒介 载体 创意在不同文化、不同思想之间相互交流、相互碰撞而产生的，多元化是创意生产的丰富土壤。创意文化产业是依靠一种创新性的想法、点子，使之投入到产业领域，产生并获得巨大经济效益的产业。这种创新是文化层面上的，其中也运用科学技术，其依托的核心是创新。 在知识经济发展的今天，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。创意文化产业作为文化的一部分其重要性是我们不能忽视的。未来国与国之间的竞争并不是武器，而是创意。任何一种技术工艺都可能在短时间内被他人模仿，唯一的方法就是不断创新。全球化带来了创意文化产业的分工和合作，跨国文化企业的生产规模已经出现。“在当前社会，人们面临着大量的产品选择，经常性的产品更新以及过度沟通的媒体社会，这都意味着现在的企业要想在全球市场上头角峥嵘，产品本身得非常杰出才行。”媒介作为人们生活中无孔不入的组成部分，正在以难以想象的力量构建着人们的生活，同时也构成创意文化产业中重要组成部分。创意与媒介像是数学中的交集，很大程度上是包含和被包含的关系，两者必然交互为用，你中有我，我中有你。 面对创意文化产业与媒介之间错综复杂的关系，我们不难发现创意文化产业与媒介很大程度上是相互作用，互利共赢的关系。一方面媒介作用于创意文化产业链上的其他组织并进行互利合作，最后达到共赢的效果。众所周知，媒介有宣传、放大、解读、理解产品的作用。创意文化产品在媒介的作用下得到很好的宣传，提高创意文化产品的知名度和它在人们心目中的地位。具体来说，电影是重要的创意文化产业之一，它是怎样利用媒介为自己服务使自己得以快速发展呢？在电影生产、扩大的整个过程中无一不体现了媒介对创意文化产业的促进作用。 电影作为创意文化产业之一，以创新为核心，不断要求自身更新自己的形象，以满足社会需求和人们的欲望。当代社会无疑资源是丰富的，个体的选择是多样性的，个性也应该得到充分的释放和满足。电影适时的迎合了人们这种需求。随着现代科技的发展尤其是信息技术、传播技术、自动化技术和激光技术等高科技广泛运用于各类文化艺术活动中，给当代文化艺术的存在方式带来了革命性的影响。在文化领域掀起了新科技革命的更新。电影最初诞生就是科技进步的产物，今天的电影必须依靠当代数字网络信息高新科技提供的巨大支持。这一位当代世界电影发展的现实特别是电影帝国美国所证实。当代中国电影的跨越式发展必须依据我国相对先进的网络与数字化技术，作为文化创意产业应当在当代高新科技高速发展的基础上融合数字化、国际化、影视图像化全面开展，实现复合开发、整合营销。 电影不仅依赖媒介这一高科技产物来宣传、放大自己的影响力，而且媒介还为电影提供新的营销手段。在以往，电影的宣传方式是十分单一的。但现在，你可能不仅仅会因豆瓣网上匿名的网友一句好评，或者地球另一端的网友在博客中的一篇影而去看一部电影。也就是说人们看电影不一定非要去电影院，而是可以通过各种媒体观看自己喜欢的电影。网络是一个最佳途径。网络使得人们在空间上和时间上的距离越来越小。20世纪接触的传播学者麦克卢汉在《关于理解新媒介的报告》中提出“地球村”的概念，“全球村是一个丰富的富有创造力的混合体，这里实际上有更多的余地让人们发挥富有创造力的多样性。在这点上，全球村比西方同质化的、大规模的都市社会要略胜一筹。”（麦克卢汉，秦格龙，何道宽译，《麦克卢汉精粹》，南京大学出版社，2000年，第391页）人们可以利用网络搜索自己想要看电视电影节目，不仅如此，利用网络人们还可以将以前漏看的重要新闻等电视重看，不受任何时间的限制。网络还能帮助人们了解最新时况，网络是电影创意新的营销手段一直。除此之外，人们还可以利用3G手机看电影。以《英雄》这部电影为例，2002年8月，智能手机多普达的制造商多普达公司成立，同时推出主打型号多普达668。.多普达借电影《英雄》之势向全国推广。那句“手机中的英雄”成了当时多普达的广告词，随着《英雄》的推广，多普达迅速走向全国。同时，人们也逐渐开始接触一种的看电影的方式——手机。数字电视中的付费频道又是一个新的商机，我们应该注意到，电视、网络这些创意文化产业的组成部分，对于电影传播的贡献是不可小觑的。在《英雄》的拍摄中成都女孩甘露跟踪《英雄》剧组从北京到敦煌、九寨沟、横店等地长达四年之久吗，拍摄了《英雄》诞生的全