微博的闭环商业生态.docVIP

微博的闭环商业生态 　　4月17日，新浪公司旗下微博业务成功登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。这不仅证明了微博的独特价值，也将进一步巩固微博在社交媒体领域的领导地位。 　　从2009年到2014年，经过近5年时间的发展演化，当前微博的用户规模、活跃度和营收已经处于领先地位。此前，在微博的IPO招股书中，已经通过一系列核心数据的发布，描绘了微博的发展历程和现状。 　　其中月活跃用户（MAU）数颇引人注目，到2013年12月，微博MAU已达1.29亿，年度增长达到33.5%，且略高于2012年32.6%的增幅，这表明微博年度年活跃用户增长依然在延续。今年3月，微博MAU已增长到1.438亿。对于人们关注的另一个焦点微博商业化问题，新浪方面也给出了数字，在2012、2013两年，微博广告收入所占比例分别达到77.4%、78.8%。值得关注的是，2013年第四季度，微博首次计入了来自数据服务的营收，在数据服务的推动下微博非广告业务收入同比增长114%，环比增长近60%。新浪预计，数据服务有望在今年年底形成规模。 　　一边是庞大而活跃的用户基础，另一边是对微博商业化进程的期许，这其中的连接点就是微博的营销体系，以微博为平台，如何连接起用户的需求与商家的诉求？ 　　微博的强项在于“信息”，大量用户主动在微博上发布大量信息，通过好友的转发和评论，经过积累和过滤