优雅100陈腾华：创业，做“品类杀手”.docVIP

优雅100陈腾华：创业，做“品类杀手” 　　优雅100陈腾华：创业，做“品类杀手” 　　 　　优雅100”ceo陈腾华仅凭微博私信联系就引入了来自idg的1,000万美元的投资。 　　 　　电子商务行业的“大龄创业者” 　　 　　陈腾华身着橙色polo衫，手持橙色水杯走进办公室，里面凌乱堆放着未拆封的枕头、床单等家纺用品——一幅典型初创企业的场景。 　　 　　他是垂直家纺电子商务网站“优雅100”的ceo兼创始人之一，也是当当网的前副总裁。这位刚满40的创业者开玩笑说，自己是电子商务行业的“大龄创业者”，但和这一行的年轻人相比，他拥有丰富的与传统零售结合的电商经验。 　　 　　陈腾华2006年加入当当网，2010年当当上市之前离职创立优雅100。他并不后悔上市前夕火线离职创业，认为这个分秒必争的行为非常必要，b2c的电子商务行业如今正是八九点钟的太阳，错过半年也许就错过了时机。 　　 　　2009年，陈腾华已经在思索创业项目，最初他就确定要避开当当网做平台的模式，发展垂直的电子商务，他用市场学的一个概念来定义自己的目标，做某个行业的“品类杀手”(category killer)。这意味着要放弃广度的同时，要发展产品品类选取的专业化和深度。 　　 　　没费多大周章，陈腾华和合作伙伴很快瞄准了家居品类，这是一片平静的蓝海，每年市场规模在7000亿到8000亿元，另外这个市场的供应商丰