有明星，不怕没粉丝.docVIP

有明星，不怕没粉丝 　　据统计，当今世界500强企业中，有28%的企业（140家）单项产品销售额占总销售额的95%以上；38.8%的企业（194家）主导产品销售额占总销售额的70%至95%；29.2%的企业（146家）相关产品销售额占总销售额的70%；而走多元化、多品项均衡发展路线的企业则寥寥可数。 　　该组数据显示，对于一家企业而言，并非产品品种越多，发展空间便越大。多品类推进战略，在个别特殊领域，基于人们消费需求的差异化和多样性，或许有其存在的价值，但在各行业都力求凸显个性，把“高、精、尖”作为发展目标的今天，就不具备其普遍意义了。 　　因为现在的消费市场并不缺产品，生产力的飞速发展，使卖方市场早已过渡为买方市场。产品过多所导致的同质化，极易消磨消费者对产品的耐性，从而造成消费市场的动力不足。此时，具有高市场增长率、能够给企业创造高利润回报的明星产品的出现，便成为大势所趋。 　　在日化界，这种趋向也表现得十分明显。事实上，几乎所有的日化行业巨头，都有其引以为傲的明星产品，它们或功效卓异，或个性鲜明，或形象突出，成为其专属企业星光熠熠的标签。 　　而今，越来越多的日化企业认识到明星产品的重要。作为明星产品，其品质、特色更易凸显，更易避免同质化，因而也更易在消费者心目中留下相对深刻的印象，以其代表企业的品牌形象及产品力，便再合适不过了。 　　鉴于此，在百舸争流的