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本土日化企业品牌管理策略研究 　　摘要：随着国际日化巨头入住中国并不断发展，本土日化品牌及企业的发展面临严峻的挑战。分析本土日化企业的发展环境，树立品牌管理意识，采取有效的品牌管理策略，加强合作、优势互补，是本土日化品牌坚守“民族品牌”阵地的不二法宝。 　　关键词：本土日化 品牌 品牌管理 策略 　　在品牌管理概念模糊、产品同质化趋势加重、企业与消费者品牌意识增强、民族品牌与国际品牌的较量日趋激烈的形势下，有必要对本土日化企业的品牌管理进行研究，指导本土日化企业建立健全品牌管理制度、建立适合不同企业发展的品牌管理模式。为企业制定科学合理的发展战略策略，提高本土日化品牌的竞争力，壮大“民族品牌”。总之，本土企业实行品牌管理策略具有重大的现实意义。 　　一、本土日化企业发展面临的环境分析 　　（一）外资品牌的强势冲击 　　从外资品牌一开始进驻中国市场之时，在研发水平、市场调研、品牌运作技巧、营销能力就略高本土企业一筹。虽然2008年至今，外资品牌市场份额有所下滑，但仍占据着有利的竞争地位，宝洁、联合利华在我国日化市场一直占据着强势地位，欧莱雅在护肤品市场更是形成了高、中、低梯次鲜明的整体布局。随着对中国市场的日益熟悉，扩张步伐还在继续。本土日化企业要获得健康持久的发展，不可轻视外资日化这一强劲对手。 　　（二）本土日化企业发展处境 　　从发展历史上看，比起联合利