广告调查内容程序调查技巧及方法..docVIP

广告调查内容、程序、调查技巧及方法 广告调查目的??所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。广告调查内容??广告调查内容即广告调查项目。主要包括以下四部分：广告效果调查 ??□广告内容之意见。 ??□广告内容之反应。 ??□广告内容之信任程度。 ??□广告文案之记忆。 ? □广告标题、商标之记忆。 ? □广告图案之记忆。 ? 电视收视率调查??□家庭收入、成员开机率分析。 ??□籍贯及地区开机率分析。 ??□各台各节目收视率分析。 ? □性别、年龄之收视率分析。 ? □职业、教育之收视率分析。 ? 媒体接触率调查? □各媒体之接触率分析。 ??□各媒体之接触动机分析。 ??□各媒体之接触时间分析。 ??□媒体之接触阶层分析。 ??□各媒体之内容反应分析。 ??□各媒体之信任程度分析。 ?报纸、杂志阅读率调查??□阅读之注意率分析。 ??□阅读之联想率分析。 ??□阅读之精读率分析。 ??□产品、厂牌了解程度。 ??□标题、引句了解程度。 文句、图案了解程度。 广告调查程序 ? ??广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过