德芙巧克力促销方案..doc

德芙巧克力促销方案 10营销 王燕妮、陈少薇、宋香香、张美霞、荣欢、张丹 目录 前言 ........................................................................................ 活动目的 ..................................................................................... 活动主题 ..................................................................................... 市场分析 ..................................................................................... 活动时间 ..................................................................................... 活动地点 ..................................................................................... 活动方式 ..................................................................................... 活动对象 .................................................................................... 前期准备 ................................................................................... 中期控制 ..................................................................................... 后期配合 .................................................................................... 部门职责 .................................................................................. 后期延续 ................................................................................ 费用预算 ............................................................................... 意外防范 .............................................................................. 一、前言 情人节即将来临，各大商场和各种产品都会竞相促销，想要在年初拿下好成绩，希望能够带动新的一年的销售业绩。我们德芙也不例外，希望借2012年的情人节扩大销售量，提高德芙的品牌影响力和美誉度。现如今，巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。面对日趋成熟的消费者，美国跨国公司玛氏每年求新求变，力求给消费者最美好的巧克力体验。 2月14日对每一对恋人来说都是非常浪漫和值得期待的一天，这一天充满浓情蜜意，是心与心的碰撞，撞出爱的火花。在这样的日子里，我们以实际的行动送上爱的祝福，开展“幸福浪漫情人节”活动，让广大消费者了解到，德芙不仅是情人间表达爱意的最佳物品，更是朋友、亲人间的最佳赠品。 活动目的 巧克力的旺季在10月份到次年的3月份，所以德芙应该抓住这个时机。但是，其他的巧克力也是如此，我们促销的主要目的之一就是情人节过后的市场淡季，希望能够在新年伊始获得优异的成绩，能够提升品牌知名度和美誉度，以此提高企业的市场占有率，塑造良好的企业形象。而这次促销最核心的目的就是希望德芙巧克力可以增加情人间的亲密，促进亲人间的感情！ 三、活动主题 促销主题：传我情 达你意 促销副标题：浓浓爱意尽在德芙，为了给你丝滑般的享受！