我国电视新闻栏目的定位研究正文..doc

我国电视新闻栏目的定位研究 一、电视新闻栏目定位的含义及重要意义 （一）电视栏目定位 电视栏目定位，是电视栏目策划不可或缺的一个重要环节，是策划人在栏目市场调研的基础上，对一个栏目在目标、内容、形式、功能、受众、播出特点、风格等方面的规定性做出的最终选择。[1]电视栏目定位的内容，应包括目标定位、受众定位、功能定位、题材定位、节目形态定位、传播地域定位、风格定位、包装定位等。电视栏目定位的具体方法和过程可以归纳为把握栏目的功能，分析外部环境，确定时段和受众，寻找自身需求，明确栏目定位。电视栏目的定位原则是创新性原则、个性化原则和准确性原则。 众所周知，电视栏目可以说是与电视这个大众传播媒介相生相伴，对于我国而言，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作和播出。在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。正如中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说过的：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证……”。[2]总的说来，不论什么样的栏目播出形式，都必须对其进行准确的定位，才能使自己制作的栏目有人看；如果栏目的定位不准确，就会影响每期节目的后期流程，栏目的收视率自然也会不太高。在整个栏目的节目质量考核中，一个栏目的定位通常占有很高的比例，同时也是各类奖项评比中比较重要的一项内容。 电视栏目的定位对于电视节目的生产和电视栏目的运作有着重要的意义。第一，有利于栏目生产走向规范化和工业化。第二，有利于栏目运作走向规范化和制度化。第三，有利于培养观众对特定栏目的忠诚度，保证栏目的竞争力。 （二）电视新闻栏目的定位 及时准确地向受众传递新闻信息，客观全面地反映社会时代的变迁，是现代传媒最基本、最主要的功能。电视新闻是：“以现代电子技术为传播手段，以多元素的图像、声音为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实所作的报道的一种新闻形态。”[3] 电视新闻改革的步伐正在加快，电视新闻呈现出亲民化，专业化、品牌化、多样化、频道化、双向化、网络化等发展趋势。这就要求电视工作者不断地对电视新闻栏目定位进行更深一步的研究，进行适当的定位调整，不断提高节目质量，不断创新，才能吸引及扩大特定的受众群体，才能长期屹立于众多新闻媒体之林。 电视新闻栏目的定位，应该遵循电视栏目的定位一般性的内容、原则和方法来进行。毕竟，与其他类型的电视栏目相比，新闻栏目具有自身的特殊性，比如新闻栏目的性质突出新闻性，这是新闻栏目与其他类型栏目相比最根本的区别，也是最本质的特征。因此，新闻栏目的定位首先应该是栏目性质的定位。 例如央视的王牌栏目《新闻联播》的栏目定位是发布最新、最权威的时政新闻为主，对国内外重大事件做第一时间的报道的综合新闻信息类新闻栏目，具有政治性，导向性和权威性。而《焦点访谈》作为一个新闻评论类栏目，它的栏目定位是“时事追踪报道，大众话题评说，新闻背景分析，社会热点透视”，这四句创办之初的定位语既是电视工作者的智慧的结晶，也是他们出色的策划理念，给观众留下了深刻的印象。后来的定位语更加简洁明了“用事实说话”。《新闻调查》被誉为中国最具深度的电视新闻节目，栏目创办之初，他们的选题原则是“新闻背后的新闻”，关注于对新闻事件的幕后挖掘，到了2001年，在《新闻调查》创办5周年之际，栏目的制片人赛纳说“……我们提出了‘探寻事实真相’这个口号。在这个口号里，不但包括我上面所说的内幕调查，同时也包括对复杂问题的深层探究。这也许可以被叫做调查类节目的中国特色。” [4]又如，2002年江苏电视台城市频道成功推出电视民生新闻栏目《南京零距离》，该栏目定位于“民生的内容、民生的习尚、平民的视角”，很快受到观众的喜爱，收视率一路飙升，从2002年9月至今,《南京零距离》在南京地区一直保持尼尔森收视率排行榜第一名，曾被福布斯和史坦国际联合评定为“中国最具投资价值媒体”。 二 我国电视新闻栏目的定位发展方向和趋势 如今，我国的电视新闻节目不但覆盖了所有电视台和电视频道，而且在时间分布上实现了早、中、晚都有新闻可看，尤其是新闻滚动播出以及新闻频道的出现，更是做到了新闻可以随时看。电视新闻节目样式也从单一的口播、新闻纪录片变得丰富多彩起来，现场报道、动画演示、访谈、评论、戏说等等形式都使新闻节目更加生动形象、更显深广厚重、更具新闻时效。全国到底有多少个新闻栏目，至今没有确切的数字，大概用“多如牛毛”来比喻，恐怕也不过分。如果没有一个准确清晰的，个性的定位，那么必然不会长久下去。 随着媒介技术的不断发展，新闻传