拉手网广告策划书..doc

拉手网广告策划书 制作人：李元 时间：2011年6月18号 拉手网广告策划书 目录 前言----------------------------------------------------------------4 第一部分市场分析----------------------------------------------4 一、营销环境分析----------------------------------------------4 （一）、市场环境因素分析--------------------------------------4 （二）、市场概括--------------------------------------------------6 （三）、营销环境分析总结（SWOT）-----------------------7 二、消费者分析--------------------------------------------------7 （一）消费者的总体消费态势---------------------------------7 （二）现有消费者分析-------------------------------------------7 （三）潜在消费者-------------------------------------------------8 （四）消费者分析总结-------------------------------------------8 三 产品分析-------------------------------------------------------9 四、企业和竞争对手的状况分析------------------------------9 五、企业与竞争对手的广告分析----------------------------10 第二部分 广告策略---------------------------------------------11 一、广告的目标--------------------------------------------------11 二、目标市场策略-----------------------------------------------11 （一）企业原来市场观点的分析与评价---------------------11 （二）市场细分----------------------------------------------------11 （三）企业的目标市场策略-------------------------------------11 三、产品广告定位策略------------------------------------------12 四、广告诉求策略------------------------------------------------12 （一）广告的诉求的对象----------------------------------------12 （二）广告的诉求重点-------------------------------------------12 五、广告表现策略------------------------------------------------12 （一）广告的主题策略-------------------------------------------12 （二）广告的创意策略-------------------------------------------12 （三）广告表现的其他内容-------------------------------------13 六、广告媒介策略------------------------------------------------13 （一）媒介策略的总体评价-------------------------------------13 （二）媒介的选择-------------------------------------------------13 七、广告发布计划------------------------------------------------13 八、广告费用预算--------------