斯美特食品广告策划书..docVIP

斯美特食品广告策划书 目录 内容提要---------------------------------------- 1 市场环境分析-------------------------------------2 问卷调查表--------------------------------------2-3 问卷调查分析------------------------------------3-4 营销环境分析------------------------------------5-7 消费者分析---------------------------------------7 产品分析---------------------------------------8-9 企业和竞争对手的竞争状况分析------------------------10 企业与竞争对手的广告分析---------------------------10 营销策略提案----------------------------------11-13 创意设计提案------------------------------------13 媒介投放提案------------------------------------14 1、市场策略--------------------------------------------------14 2、品牌目标--------------------------------------------------15 3、投放媒介------------------------------------------------15-16 广告费用预算------------------------------------18 一、内容提要 河南斯美特食品有限公司在面对激烈的市场竞争,审时度势,认真做好市场分析。从宏观和微观环境入手,寻找新的机会。 结合消费者的新需求,转变营销策略,继续从4PS(产品、价格、渠道、促销)出发,注重提高企业的知名度,美誉度,培养消费者的品牌忠诚度,使其在竞争中处于优势。 二、市场环境分析 1. 问卷调查表 1.请问您属于哪个年龄段内？（ ） A.12~18岁 B.19~25岁 C.26~35岁 D.36岁以上 2.请问您的职业是？（ ） A.公司职员 B.学生 C.自由职业 D.其他 3.您平时吃方便面么？（ ） A.经常吃 B.偶尔吃 C.不常吃 D.根本不吃 4.大概吃方便面的平均频率是？（ ） A.一周几次 B.一周一次 C.几周一次 D.一个月一次 E.更少或几乎不吃 5.您平时吃方便面会选择什么品牌？(可多选) （ ） A.康师傅 B.日清 C.统一 D.今麦郎 E.无所谓 F.其他（请写出）_________ 6.您平时吃方便面会选择什么口味（ ） A.牛肉味 B.海鲜味 C.辣味 D.酱拌面 E.其他 7.您听说过思圆方便面么？（ ） A.买过吃过 B.超市或零售店见过但没有买过 C.见过广告但没有买过 D.根本没有听说过 8.您听说过思圆魔鬼辣面么？（ ） A.买过吃过 B.超市或零售店见过但没有买过 C.见过广告但没有买过 D.根本没有听说过 9.您对辣味的接受程度如何？（ ） A.很喜欢吃辣 B.一般 C.不是很喜欢 D.根本不吃辣 10.以下辣味方便面中您会选择购买哪种？（ ） A.今麦郎辣煌尚 B.白象大辣娇 C.康师傅辣旋风 D.思圆魔鬼辣面 11.那么什么是影响你选择方便面的决定因素呢？（ ） A.品牌 B.价格 C.口味 D.分量 F.包装 E.朋友推荐 12.思圆魔鬼辣面是一款以辣味为主打的方便面，你觉得你有可能会购买么？（ ） A.会 B.不会 C.可能 D.不确定 13.（12题选择不会）您不选择思圆魔鬼辣面的原因是？（ ） A.不喜欢吃辣的 B.很少或者没有买过思圆品牌 C.吃过但觉得口味不好 D.没有见过广告宣传不知道这个品牌 E.包装没有吸引力 14（12题选择会）您会选择思圆魔鬼辣面的原因是？（ ） A.喜欢吃辣的 B.见过广告想尝试一下 C.觉得价格实惠口味也好 D.包装精美具有吸引力 15.看过魔鬼辣面以前的广告，您的满意程度是？（ ） A．很满意，符合它的品牌定