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xx内衣公司广告策划方案 目录 一、 目标受众分析 竞争对手分析 媒体投放建议 预算 广告告效果测定方式 营销目标、广告目标 计划周期 目标受众分析 1．．人口统计 22亿，如果以她们每人每每年购买3件内衣来计算算，中国女性每年至少需需要购买6亿件。调查显显示，仅北京和上海两个个城市每年中高档内衣的的年销售额就达 9亿元元人民币。 50%以上。同时，英英国、法国及中国香港、、中国台湾产品也非常看看好中国内地的内衣市场场。 2．消费者市场状状况 %；其次，在百货商场场和超市也有相当高的比比例，分别为%和%。 %，，而女性则为%；超市中中，男性购买比例为%，，女性购买比例为%。 1：专卖店——品品牌消费的主力场所。 %。款式式、质量和价格的考虑因因素也较高，依次为%，，%和%；其余因素中除除花色和产地有一定比例例外，其它因素都很低。。 %，女性为%；；花色的因素中，男性为为%，女性为%。 2：品牌和面料为消费费者购买的主要考虑因素素。 3年前比较：发生生变化的占%，没有变化化的占%。 18-25岁岁（%），26-30岁岁（%），31-35岁岁（%），36-40岁岁（%）存 在一定的年年龄差异。同时性别也存存在着一定的差异，女性性为%，男性为24% %）、颜色选择择更多样化（%）和更加加注重品位（%）三个方方面；而更追求个性（%%）和配合