星巴克品牌策划资料.pptVIP

* 星巴克咖啡品牌设计策划 CONTENTS 1.项目 2.资料收集 3.资料分析 4.分析报告 5.总结 星巴克咖啡 项 目 项目背景 Item background 项目介绍 The item introduce 项目背景 星巴克是100多年前美国一个家喻户晓的小说主人公，1971年，3个美国把变成一家啡店的招牌来推广美国精神，自以后，一杯一杯的星巴克咖啡整个世界为之着迷。2002年，星克在全球28个国家拥有5689家咖啡店。1996年星巴克初涉洲，那时的第一家店开在日本。仅仅6年后，在亚洲的14个市场的850家店中都可享受到星巴克独的咖啡体验，这些国家包括以茶为第一饮料的日本和中国。 2002年出版的《商业周刊》对全球100个知名品牌所作的调查显示，星巴克是成长最快的品牌之一，它的股价在经历了过去10年的分拆之后增长了2200％，总回报甚至超沃尔、通用电气和可口可乐等公司。 项目介绍 星巴克的成功并不在于其咖啡品质的优异，轻松、温馨气氛的感染才是星巴克制胜不二的法宝。因为“星巴克”咖啡馆所渲染的氛围是一种崇尚知识，尊重人本位，带有一点“小资”情调的文化。 在“星巴克”咖啡馆里，强调的不再是咖啡，而是文化和知识。“星巴克”文化实际上是围绕人和知识这两个主题下功夫的文化，这种文化的核心，是利用尽量舒适的环境帮助人拓宽知识和能力层面，挖掘人