肯德基营销策划方案课程设计.docVIP

建筑职业技术学院 毕业论文 题目 肯德基营销策划方案 江苏建筑职业技术学院 毕业论文任务书 课题 肯德基销策划方案[选题过程] 餐饮业作为我国第三产业中的一个传统服务行业，始终保持着旺盛的增长势头，取得了突飞猛进的发展，展现出繁荣兴旺的新局面。 肯德基简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰.山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。肯德基的广告词是“有了肯德基，生活好滋味”一直以健康饮食为主体为中国消费者提供特制的产品，在发展速度日益加快的中国，肯德基越来越受中国消费者的欢迎，在快餐领域处于领头羊的地位。在如此竞争激烈的快餐服务业，究竟为何肯德基能始终保持强劲的发展势头呢？我认为，是其在进入中国市场的不同发展阶段，制定了既符合组织文化又符合战略逻辑的战略。[选题目的和意义] 目的：为了肯德基作为餐饮服务类行业领跑中国快餐行业创下更辉煌的业绩，需要一个行之有效的营销策略。 意义：在中国市场是快餐行业竞争日益激烈，作为西方餐饮行业在中国发展受到很大的阻碍，在市面在各种模仿肯德基的山寨品牌也与日俱增，在行业的不断丰满之下，肯德基加强新产品开发，结合中国文化背景创造一系列富含中国特色的产品