中联重科企业形象提升l.pptVIP

2002-07-31 2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE 项目回顾 综述 汇报目录 品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升 品牌绝不是企业发展的附属品，而应是发展战略的核心 企业品牌管理即是针对市场变化，调整品牌的五个构成因素，不断推动品牌的发展和提升，最终推动企业进步 品牌管理以“信息整合”为起点由6个模块组成，最终目的是形成企业的“品牌资产”。企业的经营战略应以品牌管理为核心内容，将品牌管理提升到战略管理的高度 品牌的定位是品牌建设的第一步，也是品牌建设必须要确定的大方向，公司首先必须对品牌进行定位 中联重科的品牌定位应从公司实际出发，结合市场竞争形势，着重突出技术领先、质量卓越、真诚服务的概念 继承技术底蕴以创新赢得市场 发扬创业精神用质量铸造品牌 奉献真诚服务为用户创造价值 根据企业的品牌定位和企业文化，新华信提出以下宣传口号供中联重科参考 汇报目录 工业品和消费品因行业性质不同，在宣传推广方面的投入特点有本质的区别 中联重科的品牌建设必须适应工程机械行业的特点 中联重科应根据工程机械的行业特点，选择适用的品牌提升方法 结合中联重科的实际情况，确定品牌建设要突出的重点 根据品牌建设重点，确定品牌推广途径，以产品营销推广为核心手段 结合对行业和公司特点的分析，中联重科的品牌宣传渠道以直接推广为主，通过专业刊物