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新闻策划知识 广义的新闻策划是指指新闻传媒的形象策划，它包包括传媒发展战略策划、传媒媒营销策划、内部管理机制策策划、广告策划以及媒体的风风格和定位策划等； 狭义的的新闻策划是指新闻采访策划划，即新闻业务中的“战役””策划，指新闻传播工作者在在一定时期内，为了达到某种种传播效果，对具体的新闻事事实的报道所作的设计与规划划。也就是指记者对将要采访访的题材重大的新闻事实所作作的事先谋划或筹划。 对已已经发生或将要发生的新闻事事件如何进行报道，进行分析析、构思，经过反复酝酿、调调整，从多个报道方案中优选选出最佳报道方案来加以实施施，以达到一定的报道目标、、实现预期的传播效果的过程程。 新闻策划从实施的角度度来说，主要有以下7个步骤骤： 要做做一个新闻策划，必须先对策策划对象所在行业及相关情况况有个深入的了解，比如行业业的历史，行业的现状，行业业发展的新特点，相关的法律律配套等。了解得越详细，掌掌握的信息越多，就越有可能能从中挖掘出有价值的新闻点点。 （二）确定宣传目标 对新闻策划来说，主要需要要确定的是宣传的范围和宣传传的目标人群。 这一点很重重要，因为宣传目标影响着后后面新闻点的策划、媒体的选选择和预算的编制等步骤。 比如宣传范围只是地域性的，，那么就不一定非策划出轰动动全国的新闻事件了，媒体也也只需选择地方性媒体就可以以了，预算也会比做全国性宣宣传低得多。 再比如宣传是是针对年轻白领的，那么策划划的新闻事件必须能吸引他们们的关注，媒体也应针对性地地选择白领媒体。 （三）策策划“新闻点” 这一步，需需要策划出能达到宣传目标的的“新闻点”。 如何找到““新闻点”是本章的主要内容容，下面将会介绍寻找“新闻闻点”的基本模式和“借势””、“造势”两大基本方法。。 （四）选择媒体 新闻策策划都是通过媒体的传播来完完成的，因此媒体的选择非常常重要。 一般根据产品的特特性和宣传目标来选择媒体，，比如大众产品，应选择大众众媒体；如果客户目标是女性性，则应选择女性媒体；专业业化的产品，应选择专业化的的媒体，像计算机产品，最好好选择计算机专业媒体和大众众媒体中的计算机版面；而市市场在全国的，则应选择全国国性媒体。 （五）编制预算算 做一次宣传，当然要衡量量投入产出比，对预算做到心心中有数。 广告投放通常采采用两种预算方法，1、销售售百分比法：以销售额的某个个百分比，比如3%，作为广广告宣传费用；2、竞争对比比法：以主要竞争对手的大致致费用来决定自己的广告预算算。 因此，新闻策划费用很难像像广告投放那样在今年就可以以计划好明年的投放量。新闻闻策划不同个案的实施费用往往往会根据具体的策划而有所所不同，因此应采用“目标任任务法”来预算。 所谓“目目标任务法”，就是先确定一一个新闻策划的目标，然后估估算出要达到这一目标所需的的费用，包括新闻事件实施费费用和新闻发布费用，这两项项费用相加就是一次新闻策划划的总费用。 （六）策划的的实施和控制 这是新闻策划划中的另一个重要环节。因为为再精妙的策划，也需要通过过媒体进行传达。如果媒体不不配合，新闻策划是不可能获获得成功的。 还有，现在不不少媒体已出现“排他性”倾倾向，就是一条新闻如果其他他媒体（尤其是竞争媒体）已已经刊播了，就不再采用。这这为新闻策划所需要达到的““大规模轰炸”效果制造了难难度。 这一情况下，需要策策划人有很强的媒体运作和控控制能力。 在美国，有一个个与此相关的“守门人”概念念。这一概念最早由美国社会会心理学家库尔特?卢因提出出，现已得到美国大众传播学学者的普遍认同。学者们认为为，大众传播媒介在向公众传传递信息的过程中，起着过滤滤的作用。拿新闻来说，通讯讯社决定发布的新闻只占已发发生的重要新闻的百分之一，，而读者最后从报纸上看到的的新闻又只占通讯社发布的新新闻的百分之一、二。主管这这种过滤工作的记者和编辑，，就是大众传播媒介的守门人人。企业发出的信息，只有顺顺利通过守门人这一关，才能能经媒介流向公众。 早在1997年，作作为中国第一家互联网公司的的赢海威在内部刊物《瀛海威威人》上，刊载一篇题为《如如何与媒体打交道》的短文：： 还有一家大公公司在进驻XX之后的第一件件事，就是写出了一篇《XXX媒体概述与公关策略》的调调查报告，在对XX媒体的基基本情况和主要媒体的特点作作了详细分析后，提出了进行行新闻策划的“具体对策和机机会”：“首先，大局上抓住住关节点。恰恰因为XX媒体体管的死，所以宣传主管部门门的权力非常大。抓住这个节节点，所有工作相应会顺利很很多。平时注意和宣传主管部部门实力官员建立关系，多多多交流，对于企业危机公关有有决定意义。XX媒体领导相相当听话，只要主管部门打招招呼，毫无折扣执行。另外，，企业大的宣传活动，可以考考虑请宣传主管部门参与，事事半功倍。其次，研究XX因素’