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口可乐公司中国市场营销渠道策略研究 渠道管理 Marketing Channels 第一讲 导 论 教师及联系方法 课程目的 Course objectives o 介绍营销渠道管理的基本原理与实务 o 介绍传统营销渠道、现代营销渠道以及营销渠道的设计、建设、管理并解决实际问题 o 以小组为单位完成一项企业或行业渠道项目的研究 教学活动 o 课堂讲授 o 案例讨论 o 课外项目小组作业 o 项目报告（口头与书面） 教材 o 吕一林 主编，《营销渠道决策与管理》，首都经济贸易大学出版社，2002年3月第一版。 o 自编讲义《营销渠道管理》 参考书 o Lou E.Pelton，David Strutton,James R.Lumpkin《Marketing Channel:a Relationship Management Approach》,(2nd Edition)，2002年。 o 尼尔?瑞克曼著，苏怡仲译《合作竞争大未来》，经济管理出版社，1998年。 o 菲利普?科特勒，加里?阿姆斯特朗著，俞利军译《营销学导论》，华夏出版社，1999年。 o 侯忠义主编，《渠道手册》，中国纺织出版社，2005年。 o 吴哓波著，《大败局》，浙江人民出版社，2001年。 o 丰哓月编著《胜者为王》，石油工业出版社，2005年。 o 韩江编著《败者为王》，石油工业出版社，2005年。 o 尚