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细读希拉里竞选广告 　　当2007年1月20日希拉里?克林顿（Hillary Clinton）首度在个人网站上宣布参选总统时，她在竞选广告中用了诸如“我来了，为胜利而来”、“是时候重塑美国”和“击败共和党”这样的犀利字眼。 　　这位当时还在纽约州参议员任上的前第一夫人刚刚60岁，她正野心勃勃并蓄势待发，毫不掩饰她内在的政治渴望――她的广告文案句式是，“我要……我要……我还要……”。 　　不过那样直白和毫无保留的情感宣泄并没有给她的白宫之路带来好运。批评者说，她的话语体系这么强势，这么官僚主义，一看就是个崇尚“大政府主义”的野心家。 　　8年之后，她不仅增加了“前国务卿”这样的镀金标签（当然那四年的经历也可能是政治负资产），还成为了畅销书作者、推特上的大V以及YouTube上的播客。 　　尽管仍然有人质疑她过于高冷且难以捉摸，但宣传视频首发阵地的转移已经证明了她在努力使自己变得更接地气――8年后这支发布到YouTube的广告一天内的点击量就超过了400万次，病毒式的传播方式就好像Lady Gaga刚刚发布了她的新MV一样。 　　最重要的是，当人们再度看到希拉里的竞选宣言时会惊讶地发现，这位被反对者称作“自恋狂”的政治狂热爱好者居然只在她自己2分18秒的广告里出现了不到5秒的时间――剩余的镜头都给了普普通通的美国人，或者说是那些可能会给她投票的美国人。 　　 　　美国人A：育儿妈妈 　　关键词：教育改革 　　作为关心教育的“妈咪党”，民主党人长期以来都以“下一代人的保护伞”自居，比如《纸牌屋》第一季里刚刚上任的沃克总统第一个想要开刀的就是弊病丛生的教育系统。 　　在美国，基础教育系统分为公立和私立两大类。公立学校收费低廉甚至免费但教学质量参差不齐，私立学校收费普遍昂贵但教学质量较高。 　　对于大部分蓝领或小资阶层的普通美国民众来说，送孩子去公立学校就读几乎是唯一的选择。在学区制的美国，平均收入越低、经济越落后的地区拥有的公立学校也就越差，这使得低收入家庭出身的贫民区孩子被迫陷入代际持续贫困的恶性循环。 　　过去三十多年里，尽管政府不断强调要改善公立学校的教育质量、提高其师资水平，但好学校和坏学校之间的悬殊差距造成的马太效应却愈发明显――在洛杉矶的某所公立高中，低于50%的平均毕业率已经持续多年。 　　在视频中的这位育儿妈妈就说自己一家打算要搬家，因为自家的小孩快要上幼儿园了，为了给孩子更好的环境，她们一家准备搬到更好的学区去。 　　不过对希拉里来说，公立教育改革可能会是个“黑点”：当年比尔?克林顿（Bill Clinton）参加竞选时口口声声地说自己支持公立学校系统，并要努力提高公立学校的水平，但在搬进白宫后，他们两口子却把自己的独生女切尔西送进了昂贵的私立学校。 　　 　　美国人B：拉丁裔兄弟 　　关键词：拉丁裔创业 　　美国人口普查局2014年6月公布的数据显示，拉丁裔美国人的总数已经达到5410万，占总人口比例已经接近17%，稳居规模最大少数族群的位置，比非洲裔的13%还要多4个百分点――要知道，法国裔人口在加拿大的比例也只有15.8%而已。 　　过去10年，许多州的拉丁裔人口增长超过100%，其中以南卡罗来纳州增长最惊人，达147.9%。更重要的是，在白人族群日益老龄化的今天，拉丁裔显示出更多的活力，比如每4个美国小孩中，就有一个是拉丁裔。 　　正因为如此，在希拉里的宣传片中，这对拉丁裔兄弟的西班牙语对话成为唯一一组用英语以外语言来播放的镜头――时至今日，讨好人口数量不断上升的拉丁裔选民已经成为选战人口学中的重要组成部分。 　　看看“中老年白人男性党”共和党老大哥的转变吧，希拉里刚刚一宣布参选，他们就紧跟着祭出了70后的拉丁裔候选人马克罗?鲁比奥（Marco Rubio），尽管这位“小鲜肉”是只有4年从政经验的资浅参议员。 　　大名鼎鼎的杰布?布什（Jeb Bush）更是“蹬鼻子上脸”了，因为娶了个拉丁裔的老婆，他干脆也称自己是拉美人了，真是“蛮拼的”。 　　在杰布?布什所在的佛罗里达，不仅有更高比例的拉丁裔人口，更是美国大选中十分重要的“摇摆州”，为了夺取这里的选票，每个候选人都火力全开。实际上，在美国南部和西南部，包括新墨西哥、内华达和科罗拉多在内的多个州都有着类似的双重属性，这无疑给拉丁裔族群增加了更多的政治筹码。 　　当希拉里戴着墨镜去快餐店吃东西的时候，每家媒体的聚焦点都是：“哦，那家店是专门卖墨西哥卷饼的。” 　　美国人C：回归职场的前家庭主妇 　　关键词：女性权利 同工同酬 　　作为首位真正有可能问鼎白宫椭圆形办公室宝座的女性，希拉里的再度竞选在美国乃至全球性别平权历史上有着相当标志性的意义。 　　长期以来以“天花板打破者”自居的希拉里毫无疑地