12级 营工销2班 彩色电视机.docVIP

组员：李秋兰 杨燕霞 唐木娣 董默萍 韦文燕 李鸿珍 林彩珍 开发俄罗斯市场的SWOT分析 　　2008年以来,受人民币升值步伐的进一步加快、出口成本不断增加及欧美等发达国家市场疲软等多种不利因素影响,中国家电业承受了巨大压力。主要表现在发达国家市场出现衰退,而发达国家市场在中国家电出口中又占据相当大的比重。因此,针对上述情况,中国家电企业必须调整出口市场,实施市场多元化的发展战略,改变中国家电出口对欧美等国市场的依赖性,及时调整出口市场的方向。中国家电企业应积极开拓以俄罗斯、印度、中东和南美等国家和地区为代表的经济增长快的新兴市场。上述潜力巨大的新兴市场,将有可能成为中国家电出口的主要增长点。因此,对于俄罗斯而言,作为中国家电出口具有很大潜力的市场之一,有必要对其进行针对性的分析研究。 　 一　中国家电企业开发俄罗斯市场的优势分析 　　(一)较为成熟的家电生产、营销、研发和服务能力 　　中国家电业作为中国最早一批进入市场经济的行业之一,经过20多年的激烈竞争和快速发展之后,以近年来完成的一系列的行业并购重组为标志(如“美的”收购“小天鹅”、“海信”收购“科龙”以及“长虹”与“美菱”的并购重组等) 。目前,中国家电业整体已进入日益完善成熟的阶段。诸如“海尔”、“海信”、“美的”、“长虹”和“TCL”等部分核心家电企业,已形成充