网站分析软件调研报告..docVIP

 目 录 1. 简介 1 1.1. 目的 1 1.2. 范围 1 1.3. 定义 1 1.4. 引用 1 1.5. 说明 1 2. 网站分析 1 2.1. 实施目标 2 2.2. 发展趋势 2 3. 市场分析 3 4. 功能分析 3 5. 产品分析 1 5.1. 国内商业与免费 1 5.1.1. 颖源WebTrace 1 5.1.2. 维度统计 2 5.2. 国外商业与免费 1 5.2.1. 行业领先者Coremetrics Analytics 1 5.2.2. Google Analytics 5 5.2.3. Vignette V7 Analysis Services 4 5.2.4. 开源的awstats 1 简介 目的 本文档对当前主流的网站分析（Web Analytics）软件进行调研，为平台产品的运行监测系统的设计和实施提供参考。 范围 本文档描述国内外的主流网站分析软件的主要功能。 定义 引用 说明 本文首先从总体上描述网站分析软件的定义和特征，然后对国内外主流的网站分析软件，从客户、功能角度进行详细分析，最后对该软件进行评估。 网站分析 网站分析(Web Analytics，或称网站流量分析)是在获得网站访问量基本数据的前提下，使用一定的方法与工具，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，从而为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。 网站分析已经逐渐成为广大企业用户开展网络营销的重要参考手段。通过对网站流量进行统计分析，可以明确的了解自己的各类网络营销产品的使用效果，并根据统计分析数据，对网络营销战略方法进行调整和改进。使用网站分析工具对来访者进行细分统计，将现在的浏览者转变成客户，却是一个有效提高浏览者转换率，不必花更多钱去吸引浏览者，却能够得到可观的销售额的方法。 网站分析软件通常还可以跟踪搜索引擎的位置、电子邮件营销、旗帜广告和其他促销程序，对这些程序的使用效果进行统计评估。网站分析软件的使用不仅适合网络营销，也可以在线下给予销售员提供帮助。有的网站分析软件可以分析出哪些产品的网页是浏览量高的，说明访客的最大兴趣所在，也意味着企业的该类产品将获得理想的销售额。 实施目标 网站分析最终的落脚点是“分析”，网站分析利用经典的那些分析方法来分析网站以及网络营销活动。数据只有经过分析，才能让它变得有价值。网站分析原本是一个寂寞枯燥的领域，但是近年来尤其是今年以来人气比原来旺了很多。这是互联网行业在专业、专心、深入方面的巨大进步。互联网就是数据，互联网价值与能量释放的关键也在于数据，而数据价值释放的关键在于Web Analytics。 对Web站点的评估不能只是靠假想和推测，网站分析能够提供很多关于站点访问者使用模式的细节，以帮助网站管理员们作出最佳的决策。与直接调研不同，网站分析捕捉的不是访问者的直接观点和内心活动，而是他们做出的行为，并通过行为判断他们的喜好和特征。 网站分析帮助优化流量、保持人气并促进网站运营目标的实现。最终，网站分析的目的是将网站运营商业营销提升到一个更高的平台，并持续这个过程。 发展趋势 Omniture被Adobe以18亿美金收购，Google则收购了Doubleclick、Ominiture、Webtrends、Atlas、Hitwise、Comscore、Coremetrics、WebSideStory、Clicktracks、Unica、Nielson online等一大堆大大小小的公司。网站分析优化这个市场已经变的拥挤。以下是本人所理解的网站分析的9种发展趋向： 免费：数据产品、分析工具免费化，正在收费的也将逐步趋于免费； 价值转移：基础流量统计成为最普遍和普通的基础应用，产品越来越多转变为服务； 商业优化：是商业优化，而非网站分析优化，内容、行为分析以及营销等在线商业活动所需要的深度优化成为新的关键和价值源泉； 咨询：贴身分析、研究、实施等咨询形态的服务永远有价，并将始终占据高端市场； 整合：能否深度理解客户需求，将技术、商业、应用整合考量，将产品、工具与商务需求有机结合旨为重要； 平台：客户对相关数据服务的需求趋于平台化、整体打包服务，服务商之间的竞争演变为系统对抗、平台竞争； 数据拥有：数据拥有者即市场拥有者，最大player对数据的拥有通路在分析系统和优化工具之外； 对接：面向web的商业数据分析优化管理系统，与企业信息化系统之中其他商务管理信息化系统走向无缝对接、深度融合。 实时：切片式、抽样式的数据监测分析服务，更多将被基于海量数据的实时数据采集、分析、处理、应用服务系统所替代。? 市场分析 网站分析产品的现阶段市场分析如下： 网站分析产品并未十分普