向经典大报致敬资料.ppt

第五讲 向经典大报致敬 思考：美国版式和英国版式的主要区别？（提示：栏型、色彩、整体风格等） 美：直列式为主 小图片 传统肃穆 英：横列式为主 大图片 现代活泼 一、两大版面元素：栏型和色彩 1.栏型：基本模块构成间的对比和走向 栏型：基本的模块形式，是占版面主导地位的主要 模块所占用的栏数之比。 横列式：突出了主导模块的宽窄对比，并强调横向 上模块，对比度大，因而冲击力强；视觉上强调横 向，往往具备开张大气的感觉。欧洲报纸多采用， 都市类报纸比较适合。 直列式：突出主导模块的纵向感，视觉上清劲修 长，整体上比较肃穆，有纵深感和条理感，美国 报纸多采用，严肃报纸比较适用。 2.色彩：版面情绪的视觉表达 彩报时代，报纸的色彩主要来源于两个方面：一是 图片，二是色带。 例：首先启动色彩战略的《今日美国》 《哥伦比亚人》、《卫报》 不同色彩与人们的深层情感相呼应。 其实，综合以上可以发现，报纸无外乎可以分为两 类：风格鲜明（英、美、港台）；变化不大（华尔 街日报、纽约时报）。 二、两大途径：1.独特性：品牌定位决定版式基本 构成 产品差异化竞争的要求。最主要组成要素：栏型和 色彩。 2.稳定性 稳定不等于重复，报纸每天都是新的，新文章，新 图片。 稳定：版式风格。 历时稳定：保持统一的风格 报名做大、醒目——弥补历时稳定的缺陷 共时稳定：同一的版式设计 三、国际大报版式解析 1.财经类报纸 代表：《华尔街日报》 美国 （1)六十年如一日稳定设计 2002年初改版，自二战以 来首次改版。 改版原因：吸引年轻读者 缓解竞争压力 最大变化：头版由黑白变成 彩色，但只是图表用了极淡 底色。 （2）特殊而稳定的栏型：1-2-3栏型 《华尔街日报》纵向分为6栏，头版栏型长时间保持着报业历史中绝无仅有的特殊式样：1-2-3栏型，特色鲜明。 1-2-3栏型坚持将近百年，使报纸呈现出一些显著特 点： 1.头版标题字号小 2.保持着较多的“图书式”特点 3.头版几乎没有新闻 图片 共时稳定：三个窄长 大模块，一通到底， 视觉系统完整 （3）色彩的极致简约 彩版少，用色简，图片势弱——突显文章 (4)谨慎的改版态度 读者定位 02年改版——吸引广告、吸引年轻读者 现在：头版改为两分栏制 彩色版面增加、更瘦 2.主流报纸——《纽约时报》 《纽约时报》创刊于1851年，是美国人心中最伟大 的报纸，也是美国社会公认的档案报纸。 （1）档案报纸的信条 All The news that’s fit to point 一切适于刊 印的新闻，1897年2月10日开始一直刊印在报名的左 侧，是该报永远不变的信条，至今每天都和读者见 面。 包容天下一切新闻《纽约时报》早期发行人阿道夫. 奥克斯提出。 新闻原则：应无所畏惧， 不偏不倚，并无分党派、 地域或任何特殊利益。 业界评论——报纸中的报纸、公正性包容性 美国人看作是国家与国民的档案记录性报纸，对美 国国内外重要新闻覆盖无疑，其完整性和全面程度 美国报纸无出其右。 （2）肃穆的美国派 整体特点：风格高贵，严肃， 略显保守；色彩简 朴，标题字号小 头版：直列式、多条突出， 5-1栏型，历时稳定 （3）栏型中的精致节奏 随着板块和内容的不同， 栏型是不同的。其规律是： 内容越不重大，越副刊化， 栏型越活泼。 财经、文化、体育 3.大众类报纸——《南华早报》 创办于1903年，是香港历史最长，发行量最大的主 流英文报纸。 （1）强调对比的大众化路线 栏型：6-1栏型，横向为主， 大图片，且以横向为主，用 线强调横向，横线粗，竖线 细。 横竖对比强烈的外在形式，有 效地表现了新闻的主次对比， 形成头条新闻和主图的强势地 位。 在稳定性方面，《南华早报》 将强调头条和主图的栏型贯穿 全报。 （2）精致的色彩节奏 报头下导读区和各叠头头版 下设有宽阔的装饰色带。 国内报纸反思 1.慎重的标题字号 2.轻易不变的头版 3.稳重的色彩观 4.中文不能照搬英文 Company Logo Company Logo