长尾理论下篇.pptx

长尾理论——经济学角度、未来及争议从经济学角度看长尾 ——“二八法则”企业生产中著名的“二八法则”1897年，意大利经济学家帕累托提出 20%的人口享有80%的财富，运用到所有行业，因此成为“二八法则”。 很多企业把“二八法则”当成企业发展的指导法则 20%的产品能够带来80%的利润，只生产20%的产品。从经济学角度看长尾 ——质疑“二八法则”确切的比例几乎永远不会是20:80大多是10:80,即80%的市场利润是由10%的产品提供，甚至更低。安德森对“二八法则”的三大质疑比重和销量的比率让人迷惑如果20代表比重，80 代表销量。不同类别比较，科学性降低。企业不应该把“二八法则”当成发展原则没理由不去生产那80%的产品从经济学角度看长尾 ——长尾经济学与传统经济学安德森提出，理论上讲，在消费市场，都有需求曲线（长尾曲线）存在三个条件：多样性——有很多种类的产品 不平等性——产品之间好坏之分 存在网络效应——多样性不平等性放大理论上讲，传统经济学也应该有长尾存在传统经济中产品的收益率降低时，就会被厂家放弃。（拦腰砍断）长尾与我们 ——让顾客参与生产延伸到我们新闻业，就是所谓的“众包新闻”通过互联网，分配给普通大众。把一些小的，不处于主流地位的事件联合起来。例如：两会期间，央视与微视共同打造的“我有话想对总理说”，并在央视播放。长尾与我们 ——对新闻生产以前，版面是有限的，新闻需要选择有新闻价值的，这就形成了“非你即他”的零和思维。在长尾市场中，这种思维就可以转变了。因为长尾市场是无限的，可以说新闻版面是无限的，所以新闻生产就可以无限。不需要删选，所有的新闻都可以放到网上，供受众自由的选择。例如：公民新闻，各种新闻网站，微博等。当然这是在理想状态下，我认为无论何时，都是需要把关人的存在。长尾与我们 ——个人电视台电视台本身的不可延伸性，决定只有少数“热门”节目能够播放，因为播出时间的限制，人们选择并不多。在中国，为了追求收视率，导致“千台一面”、争抢同一部电视剧的情形。但是，网络视频摆脱了传统电视节目的事件、地域以及节目表的局限性，未来视频网站构建一个全新长尾市场，观众可以根据不同的兴趣点和观赏趣味选择视频。成为电视台的终结者。例如：优酷人人是创作者和传播者；独家发布平台。未来的长尾世界 ——今天的大热门就是明天的小冷门安德森把时间纳入长尾考量因素中认为，再热门的产品也会落入长尾但是长尾市场也在被改变 如Google——一个时间机器网页搜索的主要标准不是新旧程度（时间），而是导入链接（网页的质量）Google打破了时间对产品流行度的控制未来的长尾世界 ——长尾的潜力安德森：“明天的问题不是更多的选择是否更好，而是我们真正想要什么。” 所有的长尾事物都被集合起来 所有产品信息都以数字化的形式储存 所有产品在网络交易平台完成交易，直到产品 出现在消费者面前。在无穷无尽的世界中，一切皆有可能 媒体娱乐行业的企业已经证明了长尾经济的巨 大潜力。 当企业大规模生产时，数字化发挥更大的作用。对长尾理论的质疑冷门产品能带来足够大的利润吗？ 安德森认为，在长尾经济的时代，长尾的产品才能带来丰厚的利润。 安德森承认热门产品依然热门，但是它已经不是唯一，而是与长尾产品共同存在。开发长尾需要多少成本？ 长尾理论中鼓励企业去开发长尾市场，但缺少开发成本的分析 很多人坚持认为行热门产品中获得利润，仍然是最现实的选择。 并不是所有行业都能从尾部产品中获得高额利润。对长尾理论的质疑 ——热门产品的重要性被削弱了吗安德森所有论点都建立在一个事实上：热门产品市场的重要性正在被普通的立即产品所削弱。挑战：美，哈弗教授:安妮塔·埃尔贝斯提出：互联网正在使热门产品变得更热，而不是相反。采用严格的统计方法，对文化娱乐业进行数据分析。对长尾理论的质疑 ——热门产品的重要性被削弱了吗安德森回应：同样的研究得出不同结果的原因在于对热门产品和非热门产品的定义不同。客观角度分析，任何理论研究都应该重视人类的本性。对热门产品是否会死的澄清：热门产品有可能变成冷门产品，但是存在于尾部的市场不会消失。真正会消亡的只是：某件热门产品对销售市场的垄断地位。Thank you