营销组合策划方案..docVIP

营销组合策划方案 力士洗发水 一．品牌简介 1. 第一个进入中国的国际品牌 1924年在诞生于美国，做为第一个进入中国的国际品牌，80多年来坚持创新并提供几近完美的护理体验。 2. 著名个人护理品牌 开创性地由明星证言的全新宣传方式，成就力士成为享誉全球的著名个人护理品牌 3. 完美，时尚，高贵 “释放完美光采，缔造永恒时尚”，是力士品牌一直以来所追求并在不断完善的品牌精神。 20－35的年轻时尚女性 她对自己的美非常自信，她非常享受美丽所带来的优势和对他人的影响 二．品牌理念 力士造就完美无缺的闪亮 尽现好莱坞明星般魅力 三．品牌的目标消费者 力士的目标消费者是20-35岁的年轻时尚女性: 穿着时髦, 打扮时尚, 成熟有魅力. 因为对美丽的向往, 会有定期的烫发及染发. 更会有定期保养秀发的需求. 所以, 请促销员特别留意每一位女性消费者的头发, 是否有烫,染, 枯黄,毛燥, 分叉等. 因为她们就是我们的潜在的目标消费者 四．产品介绍 1. 力士分为两个系列：白色“柔亮系列”和黄色“受损修护“系列。 白色系列更多偏向日常清洁，护理和滋养； 黄色系列着重受损秀发（染烫）的修护 2.洗护润亮4步曲 护理秀发的法宝： 1）洗发水 2）护发素 3）发膜（每周2－3次） 4）免洗护发凝粹（秀发感觉干燥时随时可以使用） 3. 高渗透发膜精华（白色柔亮系列）及20种氨基酸（黄色损伤修护系列） 力士洗发水-柔亮系列 新活炫亮 洗发乳:200/400/750毫升 精华素:200/350/650毫升 发膜:300毫升 1.升级配方蕴含高渗透发膜精华,深入修户损伤;在秀发表面形成保护膜2.特别添加了多种氨基酸,令秀发由内而外,健康强韧 3.配合使用力士新活炫亮精华素和精华发膜,享受每次洗发的深层护理体验 4.专为受损发质设计 水润丝滑 洗发乳:200/400/750毫升 精华素:200/350/650毫升 发膜:300毫升 1.升级配方蕴含高渗透发膜精华,深入修户损伤;回复秀发光泽 2.特别添加8种矿物精华,抚平毛躁,减少分叉 3.配合使用力士水润丝滑精华素和精华发膜,享受每次洗发的深层理体验 4.专为中干发质设计 汉方飘长真魅 洗发乳:200/400/750毫升 精华素:200/350毫升 发膜:300毫升 1.萃取三种珍贵东方本草精华,蔓荆子,墨旱莲,枸杞 2.丰沛润养精华,深入渗透发丝,有效减少并抵御秀发毛躁,回复秀发真正的顺直飘逸,时尚闪亮 3.配合使用力士飘长精华素和精华发膜,享受每次洗发的深层护理体验 4.专为东方发质设计 汉方飘长去屑洗发乳 洗发乳:200/400/750毫升 1.特含ZTP去屑成份,去除头屑并保护头皮,减少头屑再次出现.回复秀发真正的顺直灵动. 乌黑莹泽 洗发乳:200/400/750毫升 1.升级配方蕴含高渗透发膜精华,深入修户损伤;回复秀发光泽 2.特别添加地中海橄榄油精华,丰润营养,令秀发自然黝黑 3.专为自然黑发设计 纯净去屑 洗发乳:200/400/750毫升 精华素:200毫升 1.升级配方蕴含高渗透发膜精华,深入修户损伤;回复秀发光泽 2.特别添加ZPT去屑成份及活性草本精华,帮助持久有效解决头屑、头痒等问题 3.配合使用力士纯净去屑精华素,享受每次洗发的深层护理体验 4.转为去屑发质设计 清新动感 洗发乳:200/400/750毫升 精华素:200毫升 1.升级配方蕴含高渗透发膜精华,深入修户损伤;回复秀发光泽 2.特别添加天然橙酸精华,秀发重获水油平衡,清新飘逸 3.配合使用力士清新动感精华素,享受每次洗发的深层护理体验 4.专为中油发质设计 力士洗发水-焕然新生系列 强韧深层修复 (针对频繁吹拉受损发质) 洗发乳:400ml/200ml 护发精华素:400ml/200ml 免洗精华凝粹:100ml*2(日夜) 精华发膜:250ml 1.20种氨基酸，能够帮助自然形成健康秀发组织，发根到发梢 ，修复严重受损头发内部组织。 2.恢复秀发组织＋有效修复7大秀发损伤 3.频繁吹拉等化学处理后的严重受损发质 无屑深层修复 (针对频繁出来受损发质，并伴有头屑) 洗发乳:400ml/200ml 护发精华素:200ml 1.20种氨基酸——帮助自然形成健康秀发组织。结合独特的ZPT,有效去除头屑，从发根到发梢，秀发无屑可击 2.健康秀发组织＋去除头屑＋有效修复7大秀发损伤 3.频繁吹拉等化学处理后的严重受损发质并伴有头屑烦恼 魅卷深层修复 （针对烫发后严重受损发质） 洗发乳:400ml/200ml 护发精华素:400ml/200ml 免洗精华凝粹:100ml 精华发膜:250ml 1.20种氨基