蓝箭咖啡店的营销环境分析报告..docVIP

小组成员：刘佳、聂城 廖坤仁、钟清秀 目 录 蓝箭咖啡店的选址与消费心理 蓝箭咖啡店的招牌与消费心理 蓝箭咖啡店的店标与消费心理 蓝箭咖啡店的店门与消费心理 蓝箭咖啡店内设计与消费心理 蓝剑咖啡店的商品陈列与消费心理 蓝箭变身“咖啡厅”的消费者心理的疑虑 一、蓝箭咖啡店的选址与消费心理 蓝箭咖啡店选址是基于商店集聚心理、最佳地段心理相结合的消费心理。 火车头广场是新开放的公益性的景观广场，附近商家聚集，商店招牌无不例外与火车头广场相一致，商品房拔地而起，成为附近居民休闲的好去处。环境也富有历史气息，独具特色，聚集很多的人来观赏，在消费群密集、商家聚集的区域开设一家特色的火车样式的咖啡厅，是一个理想的区域。 随着经济快速发展，人们的精神压力过大，也因此开始注重精神生活质量的提升，对于休闲放松的要求越来越高，在其周围居民的消费品位、消费水平高的前提下，蓝箭咖啡店相对于其他品牌的咖啡店，价格要高很多，不仅是品味独特，更是环境特色，此店设在这种高收入的居民生活区也是合宜的，具有业态分布的特点。 二、蓝箭咖啡店的招牌与消费心理 蓝箭咖啡店本身外型就具有吸引力，湖南首家以”蓝箭号”动车组的机身为店貌，蓝箭招牌设计新颖独特，招牌富有火车动力的形象，来引起消费者注意，激发兴趣，满足消费者的好奇心理。 蓝箭咖啡店，直接显示了商店的经营项目，使消费者易于识别，满足消费者的求便心理，而且位于火车头广场的沿江风光带边沿，突出铁路发展的历史气息，反应火车头精神的特色。 三、蓝箭咖啡店的店标与消费心理 蓝箭咖啡店标独特，避免了相同和雷同的设计，色彩以蓝色为主基调，白色为底，形成强烈的视觉感受效果，给消费者留下深刻印象。店标醒目，位置分别在商店门口与火车头机身的最前面。 四、蓝箭咖啡店的店门与消费心理 蓝箭咖啡店属于半开放型店门，店门不是很大，刚走进时，只看到门口处的陈列商品，起到招徕顾客的作用，门口是在机身中间，被分为两段，当你进去时，会显得突然焕然一新，一种优雅高贵的情调吸引着你，听着异域风情的小调，显得格外有情调。 五、蓝箭咖啡店内设计与消费心理 蓝箭咖啡店一端的整体室内效果 　　　　　　　　　　　蓝箭咖啡店另一端的“VIP”房 门口装饰陈列品 “牛头”寓意吉祥物 相框墙，复古的气息浓烈 室内座位装饰摆放 室内的装饰照明，起到促进商店美化，渲染的作用 室外露天的摆放 欣赏到以上的