试论医药院校市场营销专业建设存在的问题及对策..docVIP

试论医药院校市场营销专业建设存在的问题及对策 王启凤 （泸州医学院 人文社科学院，四川 泸州 646000； 摘 要：医药院校市场营销专业呈现定位有特色、医药背景突出、学生就业前景好的特点。在新医改背景下，市场营销专业面临着极大的发展机遇，亟需加强专业建设。当前，医药院校市场营销专业主要问题在于学校重视程度、师资队伍建设、实训体系、教材编写、学生专业思想等方面，可从完善专业学科整体建设、强化学生实训实践力度、健全专业师资队伍着手加强专业建设。 关键词：医药院校；市场营销；专业建设；对策； On the Problems and Solutions of Marketing Construction in Medical College WANG Qi-feng Luzhou Medical College, Luzhou 646000, China； Abstract: The marketing professional of medical colleges presents positioning characteristics, prominent medical background, and good employment prospects of students. However, in the context of the new medical reform, it faces great opportunities, which need to enhance professional development. Currently, the major problems of marketing are the attention degree, teaching staff, training systems, curriculum, etc. We can improve professional disciplines and teaching staff, and strengthen the intensity of training practice to strengthen the marketing professional. Key words: medical colleges; marketing; professional development; countermeasure 随着医药经济的发展，医药企业竞争日益激烈，医药市场对营销人才的需求不断增加，大多医药院校顺应时代发展要求，纷纷开设市场营销专业（医药营销方向），简称医药营销专业。但是，医药院校市场营销专业由于开设时间比较短，还受到医药院校性质的影响，市场营销专业的建设存在诸多的问题，如学生实践能力的培养不足，教学方法与手段有待改进等。目前，我国在大力推进医疗卫生体制改革，新医改背景下市场对高素质医药营销人才的需求与日俱增，这为医学院校市场营销专业的发展提供了良好的机遇。因此，如何加强医药院校市场营销专业建设成为一个重要的问题。 一、医药院校市场营销专业建设的现状概述 医药院校开设市场营销专业始于20世纪90年代社会对医药营销人才的需求，发展至今已有10多年的历史。 [1]多年来，我国医药院校市场营销专业建设取得了较大的发展。目前全国已有近百所院校设置医药营销专业，每年为医药企业输送了成千上万的营销人才。医药营销专业的教材、师资、课程体系、培养模式、实践模式建设也引起了相关人士的关注。总的来说，我国医药院校市场营销专业建设的现状表现在： 1、专业定位有特色。各大综合院校开设的市场营销大都比较宽泛，主要倾向电子商务、国际贸易、房地产营销等。医药院校市场营销专业的定位是医药营销，具有自身的特色。借助医药院校自身的背景，拥有医药方面的师资力量、实验设备、图书资料等，这都是天然的优势，其他院校难以比拟的。因此，这为学生的就业方向指明了道路。特别是在我国医疗卫生事业快速发展的阶段，对医药营销人才的需求为我们专业的发展提供了契机。所以，专业定位准是我国目前各医药高校市场营销专业的一大特点。 2、医药背景突出。医药院校市场营销专业定位在医药营销方面，大多都突出其医药院校的特色，建立医药特色的课程体系。大部分医药院校市场营销专业课程体系主要由医药学、营销学、工商管理学等课程组成。其中医药学课程大概占20%-30%的比例。这就为医药营销专业学生就业奠定了良好的基础。由于医药产品的特殊性，医药营销人才除了具备营销、管理方面的知识，还需要营销人员掌握医药知识、保健养生知识，医药营销人员的专业化成为医药行业发展的必然要求。[2]因此，有医药背景的营销人才可通过“学术营销”与医生、医务人员、药店工作人员找到共同话语，达到营