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传播学概论部分内容笔记 （二）作为社会组织的大众传媒 （传媒机构，其属性决定着信息内容的生产和传播） A、 传播者与大众传播 1、什么是大众传媒？ 传播者是传播行为的发起人，借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人，报社、电台、电视台是从事信息的采集、选择、加工、复制、传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们称之为大众传媒。 2、大众传媒的特点是什么?（为什么说大众传媒的力量是所有传播者中最强大的？） （1）、地位稳固（始终保持其信息发出者的位置） （2）、大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织结构和组织目标。（个人活动的组织性、信息产品的组织性） （3）、大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者 4、 如何看待互连网媒体以及出现的电子媒介？ 网络仅仅是一个硬件平台，而不是传播的主体，真正的主体是使用这个设施进行信息生产、处理、传播的人或组织。其也成为大众媒介的发展新空间。传统媒介进入互联网传播，逐渐在互联网传播中确立了新的领导地位。 原因归结为： （1）、传媒是专业的媒介组织，其效率远远高于一般个人或非正式组织。 （2）、大众媒介的信息更加可靠，真实。 （3）、大众传媒在其长期发展中形成了一整套行业规范和职业道德，并在此基础上形成了一套吸引和联系受众的有效机制。 B、大众传媒的组织目标与制约因素 1、 传媒的经营目标是什么？ 积极收益目标（经营目标）、非经济收益目标（宣传目标） 2、 什么是传媒的经营目标？（传媒活动的约束条件之一） 企业的经营活动是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。盈利是目标之一。 收益来源于：广告和产品的销售。压力来源：广告主和消费者。 3、 什么是传媒的宣传目标？（传媒活动的约束条件之二） 传媒在从事经营活动的同时，也对某种思想进行宣传，灌输某种意识形态，提倡某种信念。 信息生产属于社会的上层建筑直接相关的精神生产，每种社会信息产品中都不可避免的包含着特定的观念、价值和意识形态，对社会意识和社会行为有着重要的引导和控制作用。因此各种利益集团和政党都把传媒当成自己的发挥影响力，维护自身利益的工具。 4、 宣传目标的实现途径是什么？ 言论活动----具有直接的宣传功能，传媒组织可以通过社论，评论等形式直接宣扬某种思想。 报道活动-----具有间接的宣传功能，，主要是在信息的选择，加工和刊载上贯彻传媒的方针和意图，达到潜移默化。 5、 什么是传媒的公共性和公益性。（传媒活动的约束条件之三）（权力的基础，制约的标准） （1） 传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。 （2） 大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济、文化道德具有广泛而强大的影响力。这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活。 （3） 传媒是某些稀有资源的使用者，作为公共菜站的使用人，必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 B、 传媒组织在信息生产过程中的作用 1、 新闻选择的把关人理论是什么？ 新闻的基本功能是帮助社会成员消除关于环境变化的不确定性，并在此基础上协调自己的社会行为。在群体传播中，只有符合群体规范和把关人（媒介）价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。把关的行为是一个组织性的行为。 2、 传媒进行信息取舍的标准是如何确定的？ 真实、及时、新意、新闻的业务标准和市场标准（课本P163）、社会目标、宣传目标 3、 把关过程的实质是什么？ 把关的过程，不仅仅是对信息价值和信息要素的分析。也应该把政治、经济和意识形态等因素考虑在内。原因如下： （1）、大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的客观中立性，而是根据传媒一定的立场，方针和价值标准进行的有取舍的活动。 （2）、新闻和信息的选择受到媒体的经营目标，受众需求以及社会文化等多因素的制约，但是与媒介方针利益一致的内容更容易优先传播。 （3）传媒的把关是一个多环节，有组织的过程，虽有个人参与，但是个人作用是有限的， 把关过程总体上是传媒组织立场和方针的体现。 十、大众传播的受众 A、大众与大众理论 1、 什么是受众？ 受众指的是一对多的传播活动的对象，或者受传者。 2、 什么是大众？大众的特点是什么？（大众论、精英论） 大众是一种新的未组织化的社会群体，社会成员呈孤立的、分散的、原子式的分布。 （1）、规模巨大——数量上超过其他各类群体 （2）、分散性和异质性——成员具有不同的社会属性，分布于不同的阶级 （3）、匿名性——成员之间互相不认识 （4）、流动性——大众的范围依对象问题而不同 （5）、无组织性——大众缺乏自我意识和我约束，不作为一个主体行动，其行为靠外部刺激 形成。 （6）、同质性——成员虽不具有相同的社会属性，但是有同一的行为倾