广告学（二）名词解释、简答和论述一考通汇总.docVIP

第一章广告概述 　　1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。 　　2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。考试大自考站，你的自考专家！ 　　3.广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。 　　4.应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。应用广告学体现的广告学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。 　　5.导入期广告：导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。 6.成长期广告：成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。这一时期的广告重在营建好的感度，强调“好”字，多采取‘抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。 7.成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。广告的设计力求简单。 　　8.衰退期广告：衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强