第八章 广告正文与.pptVIP

第八章 广告正文与随文 第一节 正文与随文的概念 一、正文的概念 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 二、正文的功能 1、支持标题： 2、完整传达信息，进行深度诉求 3、培养购买欲望和号召行动 4、展现风格和营造氛围 三、随文的概念 随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在广告的结尾。 第二节 广告正文的表现内容及结构 一、广告正文的表现内容 ??? (1) 对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和 证实。 (2)对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、个 性等方面进行细部说明和介绍。(3)表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。商品由什么企业生产，这企业在同类企业中的位置，商品的制造过程及其制造者的情况，甚至是商品制造过程中的有利于商品形象建立的趣闻逸事。表现商品的背景种种是为了形成品牌效应，或使消费者产生放心购买的心态。 (4)告知受众获得商品的途径、方法和特殊信息。这里的 特殊信息，也可以是折扣、奖励等信息。在直接的销售促进 的广告配合中，其折扣等特殊信息可以在标题、正文等各部 分中给予表现。一则产品形象广告中，折扣等特殊信息就 只能在广告正文中或广告附文中进行表现。在广告正文中可以表现的内容是很多