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主要名词解释--U
* 名词释义 知名度：知名度是指知道某品牌的人数占随机样本数的比例。知名度的度量方法有多种，本报告中采用了以下三个知名度指标： - 第一提及知名度：在没有任何提示的情况下，首先回答知道某品牌的人数占随机样本数的比例。第一提及品牌是消费者印象最深刻的品牌，属于品牌知晓的高级阶段，即品牌关联。 - 不提示综合知名度：在没有任何提示的情况下，所有知道某品牌的人数占随机样本数的比例。该指标反映某品牌在多大比例的消费者心目中留有记忆和印象，属于品牌知晓的中级阶段，即品牌回忆。 - 提示后知名度：在被出示品牌卡片后，所有回答知道某品牌的人数占随机样本数的比例。它是反映品牌认知广度的指标，但这种认知比较浅，必须给予一定的提醒和刺激，消费者才能够回忆起该品牌。属于品牌知晓的初级阶段，即品牌再认。 渗透率：在一定时期内，使用过某品牌的人数占随机样本数的比例。本研究报告中计算了三个渗透率指标： - 目前使用率，即在调查时点正在使用某品牌的人数占随机样本数的比例； - 曾经使用率，即过去半年内使用过某品牌的人数占随机样本数的比例； - 经常使用率，即过去半年内经常使用某品牌的人数占随机样本数的比例 - 最常使用率，即过去半年内最常使用某品牌的人数占随机样本数的比例，反映某品牌的忠诚使用者和重度使用者的比例。 名词释义 名词释义 品牌的市场力：品牌的市场力=一定时期内曾经使用过某品牌的人数/知道该品牌的人数=某品牌曾经使用率/该品牌的知名度。其含义是，在所有知道该品牌的被访者中使用过该品牌的人数的比例，反映品牌的知名度向市场份额转化的能力，即品牌做市场的能力，也即品牌在营业推广等方面的能力。 品牌的产品力：品牌的产品力=一定时期内最常使用某品牌产品的人数/同时期曾经使用过该品牌产品的人数=某品牌最常使用率/该品牌的曾经使用率。其含义是，在曾经使用过某品牌产品的人群中最常使用该品牌的人数的比例，反映产品品质和特性对使用者的吸引能力。 *
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