市场营销-第七章-定价策略解读.pptVIP

Page ? * 第六章 定价策略 重点： 1、定价策略和方法 2、价格变动时可采取的对策 自由讨论 格兰仕“定价策略” 年产1200万台的规模 第一节、 定价原理 一、商品价格构成 构成要素 第一节、 定价原理 二、影响企业产品定价的因素 第一节、 定价原理 三、企业定价的程序 第二节、 定价策略与方法 一、定价策略 （一）新产品定价策略 第二节、 定价策略与方法 一、定价策略 （一）新产品定价策略 1945年圣诞节 成本：0.8美元 猜猜售价？ 投入成本2.6万美元 获150万美元利润 原子笔：可以在水中写字 也可以在高海拔地区写字 第二节、 定价策略与方法 一、定价策略 （一）新产品定价策略 思考题 请讨论以下新产品的定价策略 个人电脑 新配方无磷洗衣粉 防晒外墙涂料（专利权） 第二节、 定价策略与方法 一、定价策略 （二）阶段定价策略 类型 投入期 成长期 成熟期 衰退期 非生活必需品 时尚性商品 一般日用生活品 高税高利商品 低 低 低 稍高 降价 再降价 高 高 高 稍高 稍高 降 再降 稍降 大降价 大降价 第二节、 定价策略与方法 一、定价策略 （三）差别定价策略 第二节、 定价策略与方法 一、定价策略 （四）折扣定价策略 1、现