境外电视频道对广东本地电视新闻媒体和节目的影响-传媒.docVIP

境外电视频道对广东本地电视新闻媒体和节目的影响 谢 毅 罗卫光 陈国林 近年来，境外电视频道突破了仅能在中国三星级以上涉外宾馆落地入网的限制，纷纷被国家广电总局正式批准在广东有线电视网中向公众播出：2001年香港凤凰卫视被正式批准在广东播出；2002年2月美国在线/华纳公司旗下的华娱卫视正式在广东播出；同年4月，美国新闻集团所属的星空卫视正式在广东播出；7月，香港亚洲卫视本港台、国际台两个频道被获准在广东播出；2004年，美国维亚康母公司所属MTV频道正式在广东落地。加上之前早已事实输入广东有线电视网的香港翡翠台、明珠台两个频道，在广东面向公众播出的境外电视频道达8个，广东地区的天空已成为境外电视媒体逐鹿中原的桥头堡,事实上的传媒特区。境外电视频道的落地，对广东地区电视媒体既是巨大挑战，也是借鉴学习的大好机遇。本研究从2004年7月起至2005年4月，多次赴本地电视媒体进行调研，试图找出已落地境外电视频道对本地电视新闻节目的影响，以期及时地研究和总结本地媒体与狼共舞的经验和教训，从而既可对广东省电视频道在不可逆转的全球化趋势中增加获胜的筹码起到指导作用，更加重要的是及时把“传媒特区”因应境外媒体的经验介绍给全国的电视媒体。 境外电视频道对广东本地电视台收视率的影响 境外电视频道对广东地区电视台收视率的影响，可以分为以下三个阶段： 1、1999年之前的情况 澳门大学教授陈怀林1997至1999年在广州进行了大规模的受众调查，发现香港电视已经在广州地区形成了某种优势。①j 总计收视率（%） 平均收视时间（分钟） 收视市场占有率（％） 1997 1998 1999 1997 1998 1999 1997 1998 1999 内地台 广东卫视 9.3 10.1 4.6 39.4 40.9 32.9 2.8 2.8 珠江台 16.5 18.3 14.8 45.1 40.2 38.9 5.7 5.3 广州台 14.9 21.2 19.6 39.3 35.9 37.2 4.5 5.3 广东经济台 3.6 3.3 2.7 46.1 35.4 33.1 1.3 0.8 内地有线台 1.0 9.9 5.7 65.7 45.1 74.4 0.5 2.2 香港台 无线翡翠台 62.3 82.5 84.3 87.3 90.2 95.6 40.8 47.6 52.1 亚视本港台 57.2 63.3 71.5 69.0 60.1 51.2 30.3 24.8 23.6 无线明珠台 14.7 14.8 12.2 68.8 61.8 60.7 7.4 6.4 4.7 亚视国际台 4.8 5.7 3.4 58.7 53.6 43.5 1.3 1.3 0.9 凤凰卫视台 5.7 44.1 0.6 两家香港的四个频道在广州的收视份额高达80－83％，而国内的几十个频道分享剩下不足两成的市场。1997到1999年香港电视台同内地电视台在广州地区市场占有率基本稳定在80％对20％。而内地自身不同电视频道间此消彼长的态势却显示了竞争的激烈。1997年，香港无线和亚视在广州的收视率颇为接近，比例为4:3，两年后扩大到接近7:3。内地电视台之间的竞争也此起彼伏：央视1997年的市场占有率是4.7%，一年以后锐减为2.9%，但是1999年又重返4.2%。 2、2002年前的情况 华中科技大学教授石长顺、研究生薛江华等在2001-2002年就境外电视落地广东的有关情况进行了调查。② 这次调查显示香港的四个频道在广州的收视份额下滑为37.6%,指出在观众最常收看的电视频道中，境外频道处于首位，其次是中央电视台的节目。而在境外频道中，香港的两大粤语频道翡翠台和本港台在被访者中受欢迎的程度最高，娱乐与新闻资讯节目最受欢迎。长期以来，香港电视在广东地区的收视率居高不下，据央视索福瑞媒介研究2002年7月的调查，在珠江三角地区，香港无线电视翡翠台和亚洲电视本港台两台的收视率之和，占据了过半的市场份额。其中新闻资讯类节目在珠江三角地区拥有稳定的收视人群。 3、近年来的情况 本次调查从GDTV网站获得如下数据（时间为2005年2月7日至2月13日）： 以下数据来自央视——索福瑞媒介调查研究 以上这些数据显示，与上世纪90年代末期相比，来自香港的境外电视占据绝大部分收视市场的局面已经不再，以广州地区为例，陈怀林教授在97年至99年的调查显示，当时两家香港电视台的四个频道在此地的市场份额高达80－83％，而在2002年石长顺教授等人的调查数据中，两家电视台的市场份