嘉顿LOGO配色方案课件.ppt

嘉顿LOGO配色方案 ——海桐210工作室 2004012008周武 2004012019曾灏 2004012037家奋 内容大纲 嘉顿背景资料 嘉顿公司创立于一九二六年．七十多年以来，嘉顿经历了时代的动荡，社会的变迁和科技的发展。时至今日，嘉顿依然坚持重质重量、积极创新，与时并进。 现时数以千计的嘉顿食品之中，其中多种产品曾荣获国际或地区性美食奖项，质素不言而喻。 嘉顿公司现已成为全香港最大、最具规模及设备最先进的食品企业之一，无论生产技术、品质、产量和市场，早已达至国际水平。 嘉顿的广告新策略 嘉顿从９０年代开始，为各种产品分别策划推广方案。比如，专门为有关产品如威化饼、苏打饼、生命面包、雪芸蛋糕等进行策划，其中对迷你瑞士卷的推广则别具一格。瑞士卷是一个历史悠久的产品，也是一个形象并不突出的产品，销量只是一般。嘉顿经过精心设计，将瑞士卷由大块的蛋糕，做成迷你型的小包装。并找来万千年轻人的青春偶象派歌手TWINS做这个产品的代言人。 嘉顿的定价策略 嘉顿面包在这20年间多次加价，以普通的蓝纸包装的生命面包为例，20年前面包3港元，现在则卖港币7.5港元，价格翻了1.5倍。这一方面是因为嘉顿面包在香港市场上的主要地位，无人能与其竞争。另一方面是因为面包是居民生活的必需品。大多数非必需品和奢侈品受经济不景气影响很大。而必需品，特别是面包这类每天都要吃，而价格相对低廉的产品的逐步加价则基本上可为消费者所接受． 嘉顿“均衡饮食”的健康生活理念 嘉顿提倡均衡饮食的健康生活理念．均衡的饮食习惯与健康成长有密切 的关系，依据「健康饮食金字塔」的方式进食，再配合适量的运动及休 息，身体自然更健康。 「健康饮食金字塔」 嘉顿的ＶＩ策略 嘉顿的标志用上面包师的形象，微笑的面包师代表美食带来的欢乐。而标志的主色调为洋红色，面包师的头部形象则以白色表现． 嘉顿产品的包装呈现“多色系”，以不同的颜色组合搭配设计独特的产品包装，在其产品系列中，如面包、蛋糕、糖果、饼干、小吃，这几类的产品外部包装主要可以分为几个“派系”，例如：红色（洋红色）、蓝色、黄色（橙色）、绿色、紫色、咖啡色……。在这些产品包装色的组合搭配设计上，嘉顿有着自己独特的策略。 内容大纲 香港嘉顿有限公司是以生产面包，小食，蛋糕，饼干，糖果出名的，其生产理念：生产健康，营养，有特色的食品。 针对嘉顿公司的性质，我们为它设计了以下的LOGO配色方案。 中纯调色彩具有鲜明、青春、光辉、华丽、欢快、健美、爽朗、清澈、甜蜜、新鲜的色彩意象。 以下是日本学者山口正诚、冢田敢经过广泛调查研究做出的色彩“具象联想”和“抽象联想”统计表 内容大纲 * * 嘉顿背景资料 1. 嘉顿的历史与现状 嘉顿的多元化产品路线 　　嘉顿产品主要分为七大类，即面包、蛋糕、糖果、月饼、雪糕和零食，其有100多个品种。除长青树“生命面包”外，名牌产品还有“忌廉槟”、“孖宝蛋糕”、“雪芳蛋糕”、“加拿饼”、“利是糖”等，嘉顿的产品分类是根据不同的顾客群来定位的，包括上班族、家庭主妇、老人、青少年和儿童等，可以说基本上涵盖了社会各阶层人士 ． 　　嘉顿的产品可以说是已经占领了所有的超级市场，并着手拓宽了销售渠道：香港有许多集团型的消费单位，如各学校、养老院、医院、残疾人中心等社区机构。于是嘉顿与他们一一取得联系，将面包等产品直接批发给他们，使他们可以非常方便及时地每天得到新鲜面包、蛋糕等食品的供应，价格又比从超级市场买的便宜，从而实现双赢的局面． 嘉顿的主要产品包装颜色 嘉顿标志配色设想 2. 香港嘉顿有限公司LOGO配色方案 鲜明的中纯调 色彩的抽象联想 高贵 消极 古朴 优美 优雅 高贵 高尚 古朴 紫 平静 悠久 冷淡 薄情 永恒 理智 无限 理想 蓝 希望 公平 深远 和平 和平 理想 永恒 新鲜 绿 新鲜 希望 新鲜 跃动 青春 新鲜 青春 和平 黄绿 光明 明朗 光明 明快 明快 希望 明快 泼辣 黄 欢喜 华美 甘美 明朗 卑俗 温情 焦躁 可怜 橙 热烈 幼稚 热烈 卑俗 热情 危险 热情 革命 红 纯白 神秘 洁白 纯真 清楚 纯洁 清洁 神圣 白 老年(女) 老年(男) 青年(女) 青年(男) 年 龄 性 别 颜 色 色调选择 配色效果图 配色效果图 配色效果图 配色效果图 问卷部分 3. 问卷部分 B1请问您一般在何处购买嘉顿系列产品？ 1.大商场