电子商务网络营销分解.ppt

5.3.2 影响网络消费者行为的因素分析 5.3.2.1影响网络消费者行为的外部因素分析 1、人口环境 （1）中国互联网用户绝对数量和相对数量上乘增长趋势。2010年的报告显示，我国网民男女性别比例为54.8：45.2，男性群体占比高出女性近10%，30岁以下网民在总数的58%.网民年龄结构继续向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体攀升至41%.学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。 从收入结构方面分析，互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年底相比，个人月收入在500元以下的网民占比从18%上升到20.5%，月收入在1500~2000的网民群体占比也有所上升。 （2）从教育程度来看，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%，增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。说明互联网已经不再是高学历的专用品。 （3）目前，中国网民人数为4.2亿，位列世界第一位。而宽带网民规模则达到了3.2亿，占总网民数的94.3%。 （4）目前我国网民在娱乐、信息和社交类使用上比例较高，除了论坛/BBS外，这三类网络应用在网民中的普及率均在50%以上。其中，娱乐类网络应用在长期高速增长后趋于稳定。网络音乐应用排名仍保持第一，使用率半年增长1.8%；网络视频用户规模增长迅猛，半年内增长了10%，使用率下降