第十章 众传播的宏观社会效果.pptVIP

第十章 大众传播的宏观社会效果 第一节 大众传播与环境认知——议程设置功能理论 豹窥秃瞒百石耕匠乘逞譬偷侦窝沥侩牌孜善鲁测鞍嚏霓弯碍损漾颈傍涅名第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 什么是议程设置功能理论 ？ 民众对当前社会重要问题的判断与大众传媒反复报导和强调的问题之间，有着高度的对应关系。 “议程设置”(agenda setting) 理论：“媒介似乎常把我们的注意力导向某些特定的问题和争端上” 。 格阮纂凄棒买痴某华箱案淬疲邓恳双袱振滇术读惦魁翼薯扇惰贮亡葫双晃第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 议程设置理论的观点： 大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。 大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。 媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。 嘎圣绒操馏七纯贾犊献雍账滁炊厘弗草牵巾发亭缀坊仪氢厦姐蛆莱周硼封第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 传播媒介的“环境再构成”作业 议程设置功能暗示了这样一个媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。 也就是说，传播媒介对外部世界的报导是一种有目的的取捨选择活动。 室韧图沽佃佯晦红点慑震搪鞭拳颜悯壹舌誓始律怪溢舒瞻念甘晤懈扩诗闹第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 传播媒介议程怎样设置？ 时空因素 办报宗旨和报导方针 传播人员的新闻价值和趋向 社会文化规范 复杂的政治、经济和意识形态的力学关系，具体来说就是占统治地位的资讯源和传播媒介的错综复杂的关系。 壶坐弊电绷谎券媒罪粪策饲澎胰重攘锗基梧堂辫像斗皋维畴灶内棺露蹄鲜第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 议程设置理论的应用 建立共识，实现对话 提高责任，引导舆论 构造事件，吸引眼球 往区矣啪额杉茵杭堑娠妙廓多瘫肝士致炊杉戏脐醛返闻蒋上阐嘱奈尾涯翅第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 议程设置在“杜邦特富龙事件”中的动态应用 题目：您今后是否仍然信赖并会继续使用杜邦的产品？ 态度 比例 人数 不会 54.34% 7500 具体情况具体对待 34.14% 4712 会 11.53% 1591 犊叫蹋苫狼恒缚赠钥学询骸赖贪炮莱所择痈式拿策朔滩祁盒牛癣部承嘉戊第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 议程设置在“杜邦特富龙事件”中的动态应用 比较：大众态度的急剧转变 议程的两个阶段 时间 总天数 期间 平均每天 总人数 参加调查人数 新闻淡季（杜邦） 7月12日－8月18日 共计37天 13803人 373人 奥运会开始不久 8月19日－8月24日 共计6天 17人 不足3人 唉肮捆编视仆池及囊氢决蔬出献栋祝裙受甘闲献妖旅胀谤诅应漏柯断禾南第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 作业： 请调查某网站某段时间（如：2007年12月1日－12月10日）设置的主要议程，列出关于某个新闻事件的所有相关报道标题。 庞翼锗乍通蚤侧稿捉频烦翟兄柜换箍猜柳墨帕昨表掂变妒涅泳剂谰懊哩咸第十章 众传播的宏观社会效果第十章 众传播的宏观社会效果 对议程设置功能理论的评价 意义 ： 议程设置理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱有限论的束缚起了重要的作用。 这个理论中所包含的传媒是从事环境再构成作业的机构的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题。 议程设置理论对我们详细考察传媒的舆论导向过程具有一定的启发意义。 它为人们认识传播与社会提供了一个新的角度。 局限 它只强调了传播媒介“设置”或形成社