毕业论文设计_市场营销专业企业品牌延伸的风险及规避对策.docVIP

本 科 毕 业 设 计（论 文） 题 目 浪莎品牌延伸的风险及规避对策研究 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 摘 要 本文首先对品牌延伸的基本理论进行了概述。其次，对品牌延伸的影响因素从有原有品牌、原产品与延伸产品关系、企业自身实力三方面进行分析。其中，原有品牌又可分为品牌形象、核心价值两个因素，原产品与延伸产品关系又可分为关联度和适应度两个因素，企业自身实力又可分为营销能力和竞争环境两个因素。根据品牌延伸影响因素的三个方面六个因素，看浪莎控股集团有限公司的品牌延伸案例，探析浪莎品牌延伸所存在的问题，并针对其品牌延伸存在的问题提出了相对应的规避对策：充分考虑原有品牌；充分考虑原产品与延伸产品关系；充分考虑企业自身实力。这样从分析品牌延伸的影