广告语详细_分析(大宝).ppt

广告语： 要想皮肤好 ，早晚用大宝 大宝护肤 品 1985年，“大宝”系列化妆品诞生。? 1993年广告语：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”? 2010年广告语：“我的俩宝，我的滋润。”? 26年了，人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”， 大宝俨然已经成为一种标记和符号。 大宝的成功被当做一个奇迹。 拳头产品SOD蜜的推出，成就了大宝的崛起， 同时也成为上世纪90年代国产化妆品的一块招牌， 拥有“国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌”三项桂冠， 连续七年护肤品全国销量第一，这与它的广告有很大的关系。 大宝朴实温暖，关爱实在 20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念， 广告的宣传策略也都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓， 作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。 广告中男女老少各行各业的人都有， 大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路，没有请那些娱乐明星或者体育明星， 而是用的：小学教师、工厂里的车衣女工。 还有一位在大街上抗着三角架照相的男子， 一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。” 而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声： “我们一直用大宝，量足、价格又便宜。”? 大宝实惠，鼓励大量使用。 “大宝天天见”，? “要想皮肤好，早晚用大宝”，? “‘你的呢？’，‘我老爸用了’”， ?“全身都能用，给我后背来点儿” 在大宝广告顶盛的十几年里，“大宝”的广告词总有些变化， 细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化， 从开始的“天天见”也就是天天都用，发展到“早晚都能用”， 再到后来多人抢着用，直到现在全身都能用。 一句“要想皮肤好 ，早晚用大宝 ” ? “ 早晚用大宝 ”中的 “ 早晚 ”可以有名词、副词两 种词性，分别作 “ 早晨傍晚”和 “ 迟早”讲， “早晚”——早晨和晚上；“早晚”——迟早 广告语存在歧义，不符合方式准则话语要清楚 明白的要求，不过两种语义并不冲突， 各有侧重，前一种 语义是说明大宝的使用方法， 后一种语义是强调使用大宝 的必要性， 所以能够融合在 同一条件复句中，满足广告说 服的要求。 加上广告语句式整齐，句末押韵，读来朗朗上 口，自然容易被消费者记住 这句广 告语既可理解成 “ 早晨傍晚用大宝”，又可理解成 “ 迟早 用大宝”。 一箭双雕，既强调了“大宝”的重要，早晚都要用， 又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。