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我国驰名商标淡化问题研究 　　摘 要：由于当今社会，商品经济异常发达，驰名商标则成为了经济市场中的一个重要元素，因为它蕴含着巨大的经济价值，因此对驰名商标的侵权和不正当竞争行为便产生了，特别是对驰名商标的淡化问题日益突出。因此，加强对驰名商标的扩大保护是刻不容缓的，因为这不仅要保护权利人的利益，还要保护消费者的权益。 　　关键词：驰名商标 淡化 反淡化保护 　　中图分类号：D923 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）03-0320-02 　　近年来，驰名商标的保护一直是商标法领域备受关注的热点问题。因为其发挥的不只是商标识别出处的基本功能，更重要的是吸引注意力、表彰产品质量和顾客身份的普通商标所不具有的功能，那么如何防止驰名商标不被淡化便是个重要的问题。因此本文主要讨论驰名商标淡化法律保护问题。 　　一、 驰名商标淡化的定义和表现形式 　　1.驰名商标的淡化的定义 　　驰名商标的淡化是一种比较特殊的商标侵权方式。“淡化”（Dilution）的英文原意是“稀释”。从经济学角度来说，淡化是商业竞争中的一种“搭便车”的行为。而关于“淡化”的概念可谓众说纷纭。有学者认为，驰名商标淡化是“未经权利人许可，在不相同、不类似的商品上使用与驰名商标相同或类似的商标”[1]；有的学者认为，驰名商标的淡化是指“驰名商标显著性及广告效力的减弱，淡化了驰名商标在公众中的形象”[2]。还有学者认为，“淡化”是驰名商标的显著性及其内在价值，因他人善意或恶意使用，影响该驰名商标及其代表的商品或服务在公众中的形象，从而削弱驰名商标权利人商品或服务竞争力的行为[3]。 　　2.驰名商标淡化的表现形式 　　第一，弱化。即将他人的驰名商标使用在不相同的商品、服务及其他商业标志上，从而削弱该驰名商标与其原来所标志的商品或服务所代表的企业之间的联系。由于驰名商标的所有者经营的商品或提供的服务信誉卓著，具有较高的知名度，所以深得消费者信赖，并最终形成了一个相对稳定的消费群体。驰名商标的所有人为建立商标与商品的独特联系，花费了大量精力。弱化行为使得人们头脑中对驰名商标所代表的特定商品的独一性和排他性联系发生了转移。例如，“劳斯莱斯”商标，人们看到它就知道是世界著名的汽车品牌，但若在该商标上注册洗衣粉、拖鞋、帽子等商品，进行销售，久而久之，人们在看到“劳斯莱斯”商标使联想到的就不仅是汽车了，还会联想到许多无关产品，使得该“劳斯莱斯”商标被弱化，这是对该商标权利人权利的侵害。 　　第二，丑化。也即无权使用人将与被淡化商标相同或相似的商标使用在不相同、或不相似的商品或服务上，目的在于玷污损害驰名商标的声誉，使消费者对该驰名商标的满意度降低损害程度更深，其主要体现在以下两个方面：一是将驰名商标使用在质量低劣的商品上；有这样一个案例，被告将原告使用在钢琴上的驰名商标“STEINWAY”用来作为啤酒罐开启把手上，法院支持了原告的主张，认为“被告将STEINWAY商标同其商业活动及商品联系使用的行为，如果不加以制止，原告高质量的钢琴产品势必被消费者误认为是同被告廉价、批量的产品有联系，同销售被告产品的小店、超级市场有联系。而这种联系也必然会损害原告只生产或赞助高品位、高质量商品的声誉和形象[4 ]。二是将驰名商标使用在不洁或有伤风化的背景中。例如中央电视台的多种电视节目均被注册成为“避孕套”的商标，这不仅会影响中央电视台的声誉，还会影响其收视率。 　　第三，退化。即将驰名商标作为商品的通用名称，从而间接地削弱驰名商标的显著性的行为。它是一种最严重的淡化行为，是由多方面因素造成的，其中也包括驰名商标权利人对驰名商标的保护不力。例如，“吉普”原是美国克莱斯勒公司的汽车商标，后来却成为了轻型越野车的通用名称，彻底丧失了作为商标使用的功能。还有“味素”、“尼龙”等都是由于权利人对其商标没有进行有力保护，才造成这样的结果。 　　第四，在现实生活中，驰名商标淡化的表现形式还有很多，比如：在广告中利用他人的驰名商标宣传自己的商品；在包装、装潢上使用他人的驰名商标；将他人的驰名商标作为上号使用；将他人驰名商标作为域名注册；把无该商标的商品与又该商标的商品放在同一处销售，是消费者误认为是两种相同或有某种联系，即影射行为[5]。 　　二、驰名商标淡化的危害 　　驰名商标不仅关系着权利人的利益，还关系着与这个商标有关的生产者、经营者、消费者以及其他竞争者有着重要的利益牵连。所以一旦驰名商标被淡化，那么与该商标有关的群体都将会到损害。下面对其危害进行一一分析。 　　1.对驰名商标权利人的损害 　　首先，驰名商标权利人使自己的商标成为驰名商标是需要经历一个长期的不断投资、维护的艰辛历程。其次，权利人还要为宣传自己的商品，投入大量资金做广告宣传，逐渐使