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数字媒介转型与文艺消费的全媒体格局 　　摘要：伴随着媒介转型，数字媒介语境中文艺消费的全媒体格局已初步形成。一般文艺消费模型可概括为“客体――（媒介化，生产）――媒介――（解媒介，消费）――主体”，而文艺消费的全媒体格局则可用公式表示为：数字――数字――数字。媒体融合的全媒体格局会促使文艺消费的形态趋于一体化，中介融合的全媒体格局会促进文艺消费的中介趋向数字化，全媒体的渠道融合会促使文艺消费主体的感官联通化，全媒体的体式融合会促使文艺消费客体的文类混沌化。文艺消费的全媒体格局还处在初期塑造阶段，但它昭显了全新的消费理念，显示了文艺消费的新方式和新趋势。 　　关键词：全媒体；数字媒介；文艺消费；转型 　　中图分类号：I0文献标识码：A文章编号：1003―0751（2013）02―0160―04 　　一、数字媒介转型与全媒体时代的形成 　　新世纪以来，数字媒介转型愈益深刻地塑造着整个社会文化，相对于报纸、期刊、书籍、广播、电视等常规媒体，数字化的新媒体在人们的日常生活中异军突起，一时对传统媒体形成了严重冲击和挤兑，大有占尽风光之势。数字媒介转型也迫使传统媒体或主动或被动地进行数字化转换，于是，在新媒体之间、新旧媒体之间爆发了一场场媒介战争。麦克卢汉说：“每一种媒介同时又是一件强大的武器，它可以用来打垮别的媒介，也可以用来打垮别的群体。”[1]传统新闻媒体多年前就已开始在传统的纸质报纸外，积极尝试开发电子版、网络版乃至手机版“报纸”。伴随着传媒技术的大融合、传媒业务的大融合、传媒市场的大融合，媒介融合集成的全媒体格局日趋形成，印刷媒介、电子媒介、网络媒介日益相互融合、互为支撑、协调共生。我们对今日人们的日常文化生活略加审视不难发现：电视可以上网，而笔记本可以看电视；手机可以上网，笔记本可以打电话。这些都是全媒体化在日常生活中的具现。 　　网络传播和数字媒介转型不但使信息传播变得空前迅捷，使世界范围内跨域流动的信息容量猛增，文化传播日益全球化；而且开创了一个整合创新的“全媒体”文化新时代，使当代文艺和审美所置身的社会情境、文化情境、媒介情境与印刷文化时代，甚至电子媒介时代迥乎不同。 　　在以网络传播技术为核心的“第二媒介时代”中，大众传播、组织传播、人际传播、群体传播等传统的传播类型渐次被网络传播、移动通讯收编和改造。数字信息产业成了主导产业，传统的农业、工业、服务业也得到了空前的数字信息化改造。在这个时代里，旧产业、旧媒体不是被消灭，而是顺应时势或主动或被动地实现了转型，被数字技术、数字产业整合、改造、吸收和扬弃。这不仅开创了一个各种行 　　业、各种传媒、各种文化在数字化文化平台上全面整合交融的时代，而且也开启了一个整合创造的新的思想文化境界。正如托夫勒所言：第二次浪潮文明着重于对问题的分析能力，而不善于综合。第三次浪潮则是一个综合的时代，新的综合方法将蔚为潮流。[2] 　　网络传播的时代是一个多种媒体空前融合的时代，这为文艺的跨媒体跨门类传播运营提供了契机，赋予了审美客体多媒体性、超文本性，使影视、小说、DV、电子游戏得以相互改编，形成了链接效应。也使它们得以不断汲取对方的技术因子和艺术审美理念丰富自身，实现升级换代。 　　二、文艺消费的全媒体格局 　　媒介融合集成的全媒体格局深刻影响了当今的文艺消费，数字媒介转型导致了当代文艺生产消费的范式转换，促成了跨媒体立体多维的网络化生产消费格局，使集团消费为分众化消费所取代，针对性传播、按需定制、类型消费、随选消费方兴未艾，导致了全媒体时代文艺消费的联觉通感效应，使传统的私密性的个人阅读被置换为数据库操纵下的数字化文艺消费。[3]一种多元并存、立体伸展的全媒体文艺消费格局已基本成型。 　　雅各布森曾经在1958年提出了“传递者――信息――接受者”的语言学与诗学的形式化模型。[4]如果再借用德勒兹的“辖域化”、“解辖域”的概念和亚当?斯密、马克思生产和消费相互媒介的公式，就会勾画出一个文艺消费的模型：客体――（媒介化，生产）――媒介――（解媒介，消费）――主体。某种类型的文艺产品通过一定的中介环节最终到达文艺消费者那里，这里必然会包含客体的媒介化、媒介的传送和主体的解媒介三个基本环节。任何商品需要经过媒介化包装后才能进入市场流通交换系统，这就是客体的媒介化。而主体的解媒介意味着任何商品一旦经过消费者拥有后，承载商品信息的媒介因一无是处将被抛之脑后。例如，当书本中的知识被获得后，书本将被弃之如敝屣；当签收完某种商品（物体或形象）后，谁又会在意快递公司和快递员为谁？这三个环节作为一个整体将形成文艺消费的生态环境或文化体制，其中任何一个环节的变动将影响整个生态系统。因此，在这个公式中各要素的不同及其相互的不同组合将会演变为数量可观的文艺消费形式。但是，全媒体的出现