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三 星 电 子 路 演 活 动 策划书 2008年2月 目录： 活动目的 活动主题 活动时间 活动方式 活动执行纲领 活动地点 市场分析 档期安排 活动流程 应急时间处理、危机公关处理 十一、经费预算 十二、附录 三星电子路演策划书 一、活动目的： 通过福建省的巡回路演活动，将品牌理念重新诠释，以“体验三星 感受奥运”为主线贯穿整个路演活动始终。把三星的形象与奥运相结合，使人在谈起奥运时不忘了想到三星。在福建省各重大试点与广大消费者零距离接触，以回馈为主，展示为辅，礼销结合，全面阐释三星电子产品。提高三星品牌的忠诚度、美誉度，巩固并加强三星的一流世界品牌地位。 二、活动主题 体验三星 感受奥运 三、活动时间 2008年3月－2008年8月的间隔每个周六 四、活动方式： 大型路演 五、活动执行纲领： 为了本次活动能够成功开展，特执行活动执行纲领如下： 1、坚决维护品牌形象； 2、严格执行操作流程； 3、及时完整汇报数据； 4、积极主动解决问题； 六、活动地点： 福州：大利嘉城 厦门：大正电脑城、假日电子城 泉州：颐高电子城、益华电脑城 (场地示意图：见附录二） 七、市场分析 08年中国各项事业蓬勃发展，电子产品行业更是欣欣向荣，但在这些所有的荣耀光芒的背后却是森森的残酷竞争。为了保持三星在这一领域的领航地位，为了三星能够润泽到芸芸众生，我们不得不在08年做出一系列的活动，以保持我们新鲜的活力和激情。 08年中首屈一指的受人瞩目的焦点是奥运，如何将奥运与三星的活动相结合，这是一个问题。我们用“三星五环，零八奥运”为基点，在顺口简洁的基础上将三星与奥运想联系。更快、更高、更强即是奥运的精神，也是我们的精神。在电子产品的更新上更快，在领域的地位上要更高，在综合实力上我们更强。 在上述的分析上，我们得出我们的活动将是以三星为主题，以奥运为辅助的活动。 八、活动可行性分析 路演活动与消费者零距离接触，可与消费者进行最直接的沟通与互动。在长期的巡演活动中，可结合三星的营销理念，推广三星品牌。能够及时调整营销战略，并在路演中得到最具体的体现。 关于活动半天与全天的分析 路演活动经费在舞台、音响、场地租借等一系列物料价格不变的情况下，只在演出人员演出费用上增加一部分，则可以将单场活动转换成全天的路演活动，在不增加负担的情况下能够更好、更全面的与消费者互动。 活动效果分析 在活动的过程中将回馈与促销相结合，在增加品牌知名度与美誉度的基础上保证销售，是买与送的完美结合体，是三星高品质高保证高服务的具体体现。在游戏的互动中拉进三星与顾客的关系，将三星的品牌形象镶入人们日常美好的记忆中，使之成为不可分割的整体。 九、档期安排： 时间 地点 备注 第1场 2008 福州大利嘉城 第2场 2008 泉州颐高电子城 第3场 2008 泉州益华电脑城 第4场 2008 厦门大正电脑城 第5场 2008 厦门假日电子城 第6场 2008 福州大利嘉城 第7场 2008 泉州颐高电子城 第8场 2008 泉州益华电脑城 第9场 2008 厦门大正电脑城 第10场 2008 厦门假日电子城 十、活动流程 （一）节目活动基本流程： 1、活动基本流程（以福州大利嘉为例）： 3月10日前将文艺人员联系到位，并招开小组会议，商讨节目交替、台词、演出服装、场地等问题。 3月15日前将所需所有物质准备就绪——包括游戏道具、人员服饰、舞台搭建物料、游戏奖品、宣传单等。 3月16日所有文艺人员集合彩排，穿着分发的服饰，校对台词，安排上下场次序等。 3月21日将舞台部分框架组建完毕，剩余部分容易搭建和拆迁物料第二天早晨布置。 3月22日9点所有演出和后勤人员就位，游戏道具、奖品到位。工作人员将舞台后期完成，演出人员准备上台次序。三星数码宝贝开始分发宣传单，背静音乐响起（以爵士乐为佳，可起到烘托出场前的气氛作用），部分后勤人员以及演出人员可协助数码宝贝分发传单。 2、具体流程如下 上午 下午 节目 一 9：10（20分钟） 14：10（20分钟） 开场前准备（试麦，调整音响，演出人员演出服饰穿戴完毕） 二 9：30（15分钟） 14：30（15分钟） 乐队出场（演奏2首脍炙人口的歌曲，达到吸引眼球的效果，热闹气氛。最后引出主持人登场，以免出现开场冷场现象） 三 9：45（5分钟） 14：45（5分钟） 主持人出场（对活动进行介绍，并请数码宝贝配合） 四 9：50（15分钟） 14：50（15分钟） 街头篮球表演（街舞与街球组合的完美融合体，共5人，三街舞两街球） 五 10：05（25分钟） 15：05（25分钟） 游戏1之限时传火炬（乐队伴奏